Вперше у своїй рекламі німецькі виробники допустили іронічний випад у бік компанії Mercedes у 2003 році. Тоді BMW випустило відразу два рекламні білборди, кожен з яких так чи інакше ставив під сумнів якість машин, які виготовляють на підприємствах Mercedes.
Леопард БМВ наздоганяє зебру Мерседес
Напис на рекламному макеті – «І від водіння Mercedes можна отримувати задоволення».
Незважаючи на те, що фразу, розташовану в центрі другого білборду, можна вважати відвертою образою автомобілів марки Mercedes, в компанії вирішили не реагувати на випад конкурентів і залишили креатив BMW без уваги.
Згодом конфлікт поширився і на «Ягуар», автомобілям якого було присвячено наступний рекламний плакат BMW, у 2006 році.
І тільки компанія Audi не змогла пройти повз черговий «образливий плакат» від BMW. Реклама, що ганьбить ім’я автомобілів Audi, говорила:
«Визнаний світовим автомобілем 2006 року БМВ вітає конкурентів Ауді з перемогою в номінації «Машина року» в Південній Африці».
Боротися з кривдником в Audi вирішили миттєво і його ж методом. Через короткий час ЗМІ прикрасив новий рекламний макет Audi:
«Вітаємо БМВ, яка стала найкращою машиною 2006 р. Від Audi – шестиразового переможця цілодобових перегонів Le Mans 2000-2006 рр.»
Рекламна війна, розпочата двома автомобільними гігантами, дала чудову нагоду проявити себе креативникам і інших автомобільних концернів.
Так, наприклад, компанія Subaru зорієнтувалася серед автомобільного шуму і буквально в одну мить випустила у світ рекламний плакат, що демонструє відмінні характеристики своїх автомобілів.
Напис у рекламному макеті: «Ми раді за БМВ та Ауді, які перемогли в автомобільних «конкурсах краси».
Від виробника найкращих у світі двигунів за версією 2006 р.»
Найлаконічнішою, вдалою та креативною стала реклама автомобілів Bentley, випущена в розпал рекламної боротьби світових автогігантів.
Чи потрібно говорити, що в BMW моментально відреагували на цей білборд?
«Шах і мат!», – йшлося в новому рекламному щиті компанії, що є прямою відповіддю рекламі Audi.
Звичайно, Audi знову відреагувало, на цей раз – знявши відеоролик і «зачепивши» в ньому, крім БМВ, ще кілька основних конкурентів,
а також через кілька днів встановила новий біг-борд з екзотичною версією R8 і написом: «Ваш пішак не рівня нашому королю».
Відповідь від BMW була негайною, креативною і остаточною. Дирижабль із написом: “Game Over від BMW”.
Саме на цій рекламі зараз закінчується війна автомобільних гігантів, але якщо простежити хронологію появи «образливих» плакатів, можна помітити, що з’являються вони з періодичністю раз на 1-2 роки, а це означає – головна сутичка ще попереду.
