Як грамотно вписати бренд у нові тенденції 3 поради
Типова ситуація: в якійсь галузі з’являється тенденція, і компанія має вирішувати — чи слідувати новому віянню, щоб вести бізнес у ногу з правилами ринку, що змінюються, чи ні. Але як компанія може вирішити, які тенденції варто впроваджувати та наскільки бізнес готовий до адаптації без втрати якості? Потрібно розпочати аналіз того, наскільки ці нововведення сприяють зміцненню бренду і чи будуть вони важливими для підтримання актуальності.
З нашого досвіду ми хотіли б дати вам 3 дуже корисні поради.
1. Ретельно зважте кожну нову тенденцію
Зв’язок нових тенденцій та змін у бізнесі може бути неочевидним, особливо коли він виникає вперше, але дуже важливо вчасно його вловити та оцінити кожен крок. Зрештою, ніхто не хоче прогаяти можливості внести позитивні зміни в роботу компанії.
Для початку визначте, чи впливає тренд на всю вашу індустрію чи лише на незначну частину конкурентів? Чи прижився він серед інших компаній? Якщо так, то варто подумати, як можна використовувати його для своєї максимальної вигоди. Наприклад, перехід від традиційного до цифрового маркетингу отримав величезний діапазон впливу, він торкнувся багатьох галузей бізнесу і панував десятиліття. Фірми, які впровадили цифровий маркетинг на самому початку, отримали величезний зиск з того, що зараз вважається повсякденною практикою в будь-якому офісі. Коли ви визначили, чи є тренд досить великим і впливовим для вашої галузі, стає ще важливішим відповісти на питання: як переформулювати основні елементи свого бренду, особливо якщо нововведення відносяться до конкретних пропозицій, продуктів, послуг або обміну повідомленнями.
2. Ухвалюйте тенденції, але залишайте суть бренду незмінною
У кожному бренді є фундаментальні принципи та ідеї, які є незмінними та відображають його ідентичність. Наприклад, компанія Н2О+ Beauty впровадила безліч нових тенденцій у свій бізнес на 27 році існування. При цьому головна ідея фірми залишилася незмінною: вода, як ключовий інгредієнт усієї продукції. Наголошувати на таких змінах вкрай вигідно на всіх рівнях комунікації бренду. Спілкуючись із колегами, ви можете визначити, які елементи потребують сучасних тенденцій, тобто потребують модернізації. Так само важливо, як ви уявляєте бренд для громадськості, приймаючи нові тенденції, але залишаючи суть незмінною, ви тим самим наголошуєте, що готові бути гнучкими, підлаштовуватися під потреби ринку, але водночас залишаєтеся вірними собі та клієнтам.
3. Не думайте, що ви вже знаєте свого клієнта
Розуміти свого клієнта важливо при побудові будь-якого бізнесу. І зараз, з усіма новими можливостями цифрової доби, стає ще важливішим адаптувати свою комунікацію до трендів. При цьому важливо знати своїх клієнтів, створювати двосторонню розмову з ними, тоді ви точно знатимете, які тенденції варто впроваджувати, а які краще залишити осторонь.
Дзвоніть, ми обов’язково вам допоможемо.
© РІШЕННЯ ДЛЯ БРЕНДІВ GBS
