Как грамотно вписать бренд в новые тенденции - 3 совета Решения для Брендов GBS
Типичная ситуация: в какой-то отрасли появляется тенденция, и компания должна решать — следовать ли новому веянию, чтобы вести бизнес в ногу с меняющимися правилами рынка, или нет. Но как компания может решить, какие тенденции стоит внедрять и насколько бизнес готов к адаптации без потери качества? Следует начать с анализа того, насколько эти новшества способствуют укреплению бренда и будут ли они важными для поддержания актуальности.
Из нашего опыта мы хотели бы дать вам 3 очень полезных совета.
1. Тщательно взвесьте каждую новую тенденцию
Связь новых тенденций и изменений в бизнесе может быть неочевидной, особенно когда она возникает впервые, но очень важно вовремя ее уловить и оценить каждый шаг. В конце концов, никто не хочет упустить возможность внести позитивные изменения в работу компании.
Для начала определите, влияет ли тренд на всю вашу индустрию или только на незначительную часть конкурентов? Прижился ли он среди других компаний? Если да, то вам стоит подумать, как можно использовать его для своей максимальной выгоды. Например, переход от традиционного к цифровому маркетингу получил огромный диапазон влияния, он затронул многие отрасли бизнеса и господствовал десятилетие. Фирмы, которые внедрили цифровой маркетинг в самом начале, извлекли огромную выгоду из того, что сейчас считается повседневной практикой в любом офисе. Когда вы определили, является ли тренд достаточно большим и влиятельным для вашей отрасли, становится еще более важным ответить на вопросы: как переформулировать основные элементы своего бренда, особенно если новшества относятся к конкретным предложениям, продуктам, услугам или обмену сообщениями.
2. Принимайте тенденции, но оставляйте суть бренда неизменной
В каждом бренде есть фундаментальные принципы и идеи, которые являются неизменными и отражают его идентичность. Например, компания Н2О+ Beauty внедрила множество новых тенденций в свой бизнес на 27 году существования. При этом главная идея фирмы осталась прежней: вода, как ключевой ингредиент всей продукции. Подчеркивать такие изменения крайне выгодно на всех уровнях коммуникации бренда. Общаясь с коллегами, вы можете определить, какие элементы нуждаются в современных тенденциях, то есть требуют модернизации. Так же важно, как вы представляете бренд для общественности, принимая новые тенденции, но оставляя суть неизменной, вы тем самым подчеркиваете, что готовы быть гибкими, подстраиваться под потребности рынка, но вместе с тем остаетесь верны себе и клиентам.
3. Не думайте, что вы уже знаете своего клиента
Понимать своего клиента принципиально важно при построении любого бизнеса. И сейчас, со всеми новыми возможностями цифровой эпохи, становится еще более важным адаптировать свою коммуникацию к трендам. При этом важно знать своих клиентов, создавать двухсторонний разговор с ними, тогда вы точно будете знать, какие тенденции стоит внедрять, а какие лучше оставить в стороне.
Звоните, мы обязательно вам поможем.
© РЕШЕНИЯ ДЛЯ БРЕНДОВ GBS
