Як створити упаковку, що продає
1. Простота та ясність
Погляньте на товари в продуктовому магазині і поставте лише два питання: для чого потрібен цей продукт? який бренд його випускає?
1. Простота та ясність
Погляньте на товари в продуктовому магазині і поставте лише два питання: для чого потрібен цей продукт? який бренд його випускає?
У більшості випадків вам буде важко відповісти на них за 4 секунди. Саме стільки часу споживач приділяє продуктам на полиці, і якщо ви не встигли його зацікавити, то втратите прибуток.
У поганому дизайні упаковок на перший план, наприклад, виставлені корисні компоненти, за якими зовсім не видно бренду, а за гарними етикетками не одразу розбереш суть товару. Наприклад, цілком можна зустріти миючий засіб в упаковці, що більше підходить для газованих напоїв.
Безперечно, деякі товари вже традиційно стають предметами дизайнерської винахідливості, варто лише згадати флакони парфумів (наприклад, упаковка парфуму у формі туфлі) або інші предмети розкоші. Але якщо ми говоримо про звичайні продукти для мас-маркету, то невідповідність розробленої упаковки з вмістом викликає відторгнення у споживача. Отже, перше правило: призначення та бренд товару мають «лежати на поверхні», покупець має визначити продукт із першого погляду.
2.Чесність
Зрозуміло, що завдання упаковки – зобразити товар у найвигіднішому світлі. Однак недосвідчений дизайнер може легко перестаратися, в результаті ви отримаєте картинку печива з шоколадною крихтою, хоча воно тільки з його ароматом, зображення йогурту зі шматочками вишні, а насправді там ароматизатор ягоди тощо.
Додаючи при розробці дизайну упаковки елементи, яких не має продукт, покупець обманюється та розчаровується. Зрештою, продажі знизяться, а репутація бренду постраждає.
Звичайно, якщо на упаковці продукт виглядає трохи привабливішим — це не злочин, а грамотна робота професіоналів. Але якщо продукт змінюється до невпізнання, то це вже зовсім інша розмова.
3. Автентичність
Запам’ятовуваність, оригінальність та характер — це основа будь-якого якісного бренду та добре створеного дизайну упаковки.
В умовах жорсткої конкуренції необхідно виділити свій бренд, відсторонитися від конкурентів, а допомогти цьому може автентичність. Для кожного бренду елементи такого рішення будуть свої, немає універсального шаблону.
Можна провести аналіз ніші та конкурентів, визначити як виглядає типова упаковка у вашому сегменті та уникати схожих елементів. Наприклад, якщо всі використовують фотографії, застосуйте ілюстрацію або типографіку. Якщо у всіх горизонтальний макет, оберіть вертикальний. Якщо всі використовують дизайн у стилі модерн, поекспериментуйте із ретро елементами.
4. Ефективність викладання товару
У супермаркеті людина знаходиться на відстані від полиць, тож спочатку бачить кольоровий калейдоскоп із упаковок. Щоб їй захотілося підійти ближче до товару, потрібно привернути її увагу якоюсь особливою деталлю.
Помітність та привабливість товару на полиці залежить від «ефективності викладення товару», від якої безпосередньо залежать його продажі.
Необхідно експериментувати з ефективністю викладення продуктів. Один із методів – розмістити твій продукт на одній полиці з конкурентами. Чим більше дизайн упаковки виділяється на тлі інших товарів, тим вищі будуть продажі.
Іноді результати таких досліджень вражають. Трапляється, що яскрава, на перший погляд помітна упаковка губиться на загальному тлі, а ось щось простіше відразу впадає в око.
5. Практичність
Форма, розмір та функціональність упаковки відповідають за практичність, і чим вона вища, тим вище продаж. Наприклад, під час кризи в індустрії кетчупу компанія Heinz випустила пляшку, яка стояла нагору ногами на кришці, це призвело до неймовірного зростання прибутку.
Як бачите, в дизайні упаковок є безліч нюансів, при правильному поводженні з якими можна отримати товар, що добре продається. Компанія Рішення для Брендів GBS вже більше 20 років створює упаковки, які впізнають і люблять споживачі. Тому замовляйте розробку упаковки професіоналам.
Copyright © Рішення для брендів GBS
