Как создать продающую упаковку
1. Простота и ясность
Взгляните на товары в продуктовом магазине и задайте всего два вопроса: для чего нужен этот продукт? какой бренд его выпускает?
1. Простота и ясность
Взгляните на товары в продуктовом магазине и задайте всего два вопроса: для чего нужен этот продукт? какой бренд его выпускает?
В большинстве случаев вам будет сложно ответить на них за 4 секунды. Именно столько времени уделяет потребитель продуктам на полке, и если вы не успели его заинтересовать, то потеряете прибыль.
В плохом дизайне упаковок на первый план, например, выставлены полезные компоненты, за которыми совершенно не видно бренда, а за красивыми этикетками не сразу разберешь суть товара. К примеру, вполне можно встретить моющее средство в упаковке, больше подходящей для газированных напитков.
Несомненно, некоторые товары уже традиционно становятся предметов дизайнерской изобретательности, стоит лишь вспомнить флаконы духов (к примеру, упаковка парфюма в форме туфли) или другие предметы роскоши. Но если мы говорим об обычных продуктах для масс-маркета, то несоответствие разработанной упаковки с содержимым вызовет отторжение у потребителя. Так что, первое правило: назначение и бренд товара должны «лежать на поверхности», покупатель должен определить продукт с первого взгляда.
2. Честность
Понятное дело, что задача упаковки – изобразить товар в самом выгодном свете. Однако неопытный дизайнер может легко перестараться, в результате вы получите картинку печенья с шоколадной крошкой, хотя оно только с его ароматом, изображение йогурта с кусочками вишни, а на деле там ароматизатор ягоды и т. п.
Добавляя при разработке дизайна упаковки элементы, которыми не обладает продукт, покупатель обманывается и разочаровывается. В конце концов продажи снизятся, а репутация бренда пострадает.
Конечно, если на упаковке продукт выглядит немного более привлекательным — это не преступление, а грамотная работа профессионалов. Но если продукт меняется до неузнаваемости, то это уже совершенно другой разговор.
3. Аутентичность
Запоминаемость, оригинальность и характер — это основа любого качественного бренда и хорошо созданного дизайна упаковки.
В условиях жесткой конкуренции необходимо выделить свой бренд, отстроиться от конкурентов, а помочь в этом может аутентичность. Для каждого бренда элементы такого решения будут свои, нет универсального шаблона.
Можно провести анализ ниши и конкурентов, определить как выглядит типичная упаковка в вашем сегменте и избегать похожих элементов. Например, если все используют фотографии, примените иллюстрации или типографику. Если у всех горизонтальный макет, выберите вертикальный. Если все используют дизайн в стиле модерн, поэкспериментируйте с ретро элементами.
4. Эффективность выкладки товара
В супермаркете человек находится на расстоянии от полок, поэтому сначала видит цветной калейдоскоп из упаковок. Для того, чтобы ему захотелось подойти поближе к товару, нужно привлечь его внимание какой-то особенной деталью.
Заметность и привлекательность товара на полке зависит от «эффективности выкладки товара», от которой напрямую зависят его продажи.
Необходимо экспериментировать с эффективностью выкладки продуктов. Один из методов — разместить твой продукт на одной полке с конкурентами. Чем больше дизайн упаковки выделяется на фоне других товаров, тем выше будут продажи.
Порой результаты таких исследований поражают. Случается, что яркая, на первый взгляд броская упаковка теряется на общем фоне, а вот что-то более простое сразу бросается в глаза.
5. Практичность
Форма, размер и функциональность упаковки отвечают за практичность, и чем она выше, тем выше продажи. К примеру, во время кризиса в индустрии кетчупа компания Heinz выпустила бутылку, которая стояла вверх ногами на крышке, это привело к невероятному росту прибыли.
Как видите, в дизайне упаковок есть множество нюансов, при правильном обращении с которыми можно получить хорошо продающийся товар. Компания Решения для Брендов GBS уже более 20 лет создает упаковки, которые узнаваемы и любимы потребителями. Поэтому заказывайте разработку упаковки у профессионалов.
Copyright © Решения для брендов GBS
