Наш давний заказчик — Inter Edinstvo Holding – №3 в Украине по производству и реализации куриного яйца был решительно настроен увеличивать объемы продаж фасованного яйца. Холдинг производит 4 млн. яйца в сутки и заинтересован в расширении сфер влияния. Решения для Брендов GBS были привлечены к разработке проекта «Фасованное яйцо», поскольку мы курируем все ключевые маркетинговые проекты Inter Edinstvo Holding в течение 15 лет. Нами разработаны:
В условиях высокой конкуренции на рынке фасованного яйца сементация и создание портфеля брендов дает компании больше шансов увеличить продажи и привлечь разные целевые аудитории. Поэтому мы создали портфель брендов в разных ценовых сегментах и с различным позиционированием. На тот момент мі проведи обширніе исследования и запустили разработанный нами бренд «Це — Яйце!» в среднем ценовом сегменте, и теперь требовалось создать бренд для сегмента нижний премиум.
Яйцо — здоровый, натуральный продукт, который любят все. Огромное количество правильных диет и вкусных блюд связаны с яйцом. Как и огромное количество историй, архетипов в бессознательном всех народов. Одним из важнейших для славян архетипических сюжетов является история о курочке, несущей золотые яйца. Этот образ в подсознании многих людей закреплен как символ уверенности, благополучия, достатка, позитивной истории. Именно поэтому мы создали позиционирование нового бренда, опираясь на этот образ и применяя метод архетипов в брендинге. Отличный результат был предсказуем, поскольку бренд ориентировант на коллективное бессознательное.
Придуманное нами имя Zlata Kladka мгновенно стало фаворитом на проведенных маркетинговых иссследованиях. Направление дизайна для бренда было очевидным: курочка Ряба и ее гнездо.
Дизайн упаковки Zlata Kladka получился ярким, жизнерадостным, лаконичным и современным. Он резко выделяется на полке среди конкурентов и обращает на себя внимание необычным логотипом и типографикой. Развитие линейки по категориям яйца С0, С1, Exportove позволило применить различные цвета лотков и фоновые решения упаковки.
Для продвижения мы разработали исключительно изящный, модный, красиво внимированный сайт zlatakladka.com.ua, рекламную полиграфию, оформление фирменного транспорта.
Zlata Kladka в национальной рознице быстро заняла лидирующие позиции. Бренд представлен по всей Украине и очень популярен. Динамика продаж клиента: вывод 2 брендов и суббрендов позволил увеличить продажи в 3 раза. Высокая лояльность к бренду требует от нас новых идей для его развития. И мы с удовольствием продолжаем.
