Брендбук (англ. brand book) - офіційний документ, в якому розкрито індивідуальність бренду. Книга бренду складається з двох блоків: платформа бренду та візуальна стратегія. Брендбук – це джерело натхнення та зведення правил використання основних візуальних констант бренду (знак, логотип, фірмовий блок, палітра, шрифти). Завдання брендбука - створення цілісного образу з формування позитивного сприйняття споживачами.
Зміст брендбука та перелік розділів залежить від напряму діяльності компанії та низки інших факторів. Наприклад, для брендів, що взаємодіють із споживачами через офіси продажів, розробляються стандарти оформлення просторів та торгових площ. Якщо бренд представлений в digital, до складу брендбука входить UI-гайдлайн - розділ або самостійний документ, що регламентує правила роботи з фірмовим стилем в цифровому середовищі.
Створення брендбука – це комплексне завдання щодо регламентації правил використання фірмового стилю. Надзвичайно важливо створити брендбук на завершальному етапі проекту, коли дизайн розроблений для зрозумілого продукту, що пройшов випробування, та правила, описані у файлі, багаторазово підтверджені даними. В іншому випадку правила використання фірмового стилю можуть втратити важливий контекст і розсинхронізуватись з очікуваннями аудиторії. З брендбуком маркетингова стратегія стане ефективнішою поруч із конкурентами. Вичерпні знання елементів формування бренду та пошуку цільової аудиторії дозволяють нам розробляти ефективні маркетингові інструменти, які працюватимуть на ваш бізнес.
Брендбук – це ідеальний інструмент, необхідний для створення та ведення нового бізнесу та регулювання бізнес-процесів. Як правило, розробка брендбук спільно фірмовим стилем коштує значно дешевше.
Брендбук відповідає на питання, які стоять перед відділом маркетингу (як побудувати комунікацію, як залучити нових клієнтів, як запустити новий продукт).
За допомогою брендбука можна змінити сприйняття людей до бренду всередині компанії і її межами; познайомити споживача або клієнта з Вашою компанією, стати на крок ближче до них.
Рішення для Брендів GBS мають величезний досвід створення успішних брендбуків для великої кількості компаній – АПК, будівельний бізнес, виробники косметичних засобів, медичні клініки та юридичні компанії. Ми знаємо як піднести плюси та переваги вашого бізнесу так, щоб він був цікавий і викликав бажання співпрацювати чи купувати ваш товар чи послугу. Унікальний фірмовий стиль, розроблений нашими фахівцями, не залишить байдужим жодного потенційного споживача та працюватиме на комерційний успіх бренду та його статус.
