«ЕКОНОМ» – це регіональна торгова мережа прибудинкових магазинів у м. Запоріжжі. Тут пропонуються звичайні, повсякденні товари, які нам потрібні буквально щодня. Основний акцент робиться на продукти харчування.
Розробка брендування магазинів "Економ" - комплексний брендинг магазину
Представники мережі «ЕКОНОМ» звернулися до нас з метою повністю оновити свій образ та, в результаті, підвищити лояльність споживачів. Для цього було вирішено здійснити комплексний брендинг мережі.
Брендинг магазину - повинен бути зміщений акцент на економії часу
Незважаючи на свою назву, «ЕКОНОМ» не належить до торгових мереж з найнижчою ціновою пропозицією (хоча ціни в магазинах мережі були цілком помірними), тому наголошувати на неймовірній доступності продукції було б неправильно.
Щоб виправдати назву мережі та відсторонити її від конкурентів, ми вирішили використати ідею економії не стільки грошей, скільки часу та сил. Адже магазини – буквально поряд із будинком, і в них все продумано до дрібниць, кожен товар під рукою, а продавці завжди готові допомогти. Ця ідея була асоційована з назвою бренду також і в контексті екології життя — коли покупець економить свій час, нерви, здійснюючи покупки в комфортних умовах.
Тема економії часу, грошей та сил знайшла своє відображення в позиціонуванні та легенді бренду. Довершив образ слоган («ЕКОНОМ. Завжди поруч!»).
Наступним етапом стало створення фірмового стилю та розробка концепцій оформлення екстер'єрів (фасадів) магазину. Використання білого, помаранчевого та зеленого кольорів (які були на той момент корпоративними) допомогло зберегти наступність із колишнім оформленням торгової мережі та створити потрібний «сонячний» та позитивний настрій.
Крім того, було створено брендбук, розроблено дизайн уніформи співробітників та проведено багато інших необхідних робіт.
Брендування магазинів Економ призвело до збільшення лояльності та виручки
Магазини «ЕКОНОМ» давно працюють, і покупці з перших днів оцінили нове «свіжіше оформлення» та особливий «домашній» затишок.
