«ЭКОНОМ» – это региональная торговая сеть придомных магазинов в г. Запорожье. Здесь предлагаются обычные, повседневные товары, которые нужны нам буквально каждый день. Основной упор делается на продукты питания.
Разработка брендирования магазинов "Эконом" - комплексный брендинг магазина
Представители сети «ЭКОНОМ» обратились к нам с целью полностью обновить свой образ и, в результате, повысить лояльность потребителей. Для этого было решено провести комплексный брендинг сети.
Брендинг магазина - должен быть смещен акцент на экономии времени
Несмотря на свое название, «ЭКОНОМ» не относится к числу торговых сетей с наиболее низким ценовым предложением (хотя цены в магазинах сети были вполне умеренными), поэтому делать акцент на невероятной доступности продукции было бы неправильно.
Чтобы оправдать название сети и отстроить ее от конкурентов, мы решили использовать идею экономии не столько денег, сколько времени и сил. Ведь магазины – буквально рядом с домом, и в них все продумано до мелочей, каждый товар под рукой, а продавцы всегда готовы прийти на помощь. Эта идея была ассоциирована с названием бренда также и в контексте экологии жизни — когда покупатель экономит свое время, нервы, совершая покупки в комфортных условиях.
Тема экономии времени, денег и сил нашла своей отражение в позиционировании и легенде бренда. Довершил образ слоган («ЭКОНОМ. Завжди поруч!»).
Следующим этапом стало создание фирменного стиля и разработка концепций оформления экстерьеров (фасадов) магазина. Использование белого, оранжевого и зеленого цветов (которые были на тот момент корпоративными) помогло сохранить преемственность с прежним оформлением торговой сети и создать нужное «солнечное» и позитивное настроение.
Кроме того, был создан брендбук, разработан дизайн униформы сотрудников и проведены многие другие необходимые работы.
Брендирование магазинов Эконом привело к увеличению лояльности и выручки
Магазины «ЭКОНОМ» давно работают, и покупатели с первых дней оценили новое «посвежевшее оформление» и особый «домашний» уют.
