8 способов сделать конкурентоспособный дизайн упаковки
Говоря о 8 принципах разработки продающего дизайна упаковки, мы стремились показать, что упаковка – идеальное место для демонстрации уникальной атмосферы и позиционирования вашего бренда.
1. Приоритет удобства и эргономики
Независимо от того, насколько вы стремитесь к креативу, ваша упаковка должна, в первую очередь, упрощать использование продукта. Примеров можно привести огромное количество. Юзабилити в действии включает пакеты для чая с повторно закрывающимися застежками-молниями (zip lock), насадки для розлива оливкового масла или даже относительно новую тенденцию переворачивать бутылки с приправами и соусами горлышком вниз.
2. Покажите лучшие характеристики вашего продукта
Потребители хотят знать, что они получают, прежде чем купить. Они хотят видеть объект. Почувствовать его. И без вашей помощи они это сделать не смогут. Подумайте об использовании прозрачной упаковки, которая демонстрирует ваш продукт, или окошках с прорезями, чтобы дать потребителям ощущение тактильности. Включите их чувства и позвольте им взаимодействовать с продуктом.
3. Простые быстросчитываемые сообщения
Проверенный факт, что потребители быстро оценивают продукты и принимают решение о покупке. Помните об этом при создании дизайна. Каково ваше основное ценностное предложение? Определите его и приложите все усилия, чтобы потребитель это понял почти мгновенно. В большинстве случаев уменьшение ненужного беспорядка придаст вашей упаковке более утонченный, сфокусированный и профессиональный вид.
4. Усиливаем потребность у целевой аудитории
Создание потребности с помощью ваших продуктов – проверенная временем маркетинговая тактика. Обычно это применяется в форме ограниченных по времени рекламных акций, в которых используется принцип искусственного дефицита. Рассмотрите возможность создания новых дизайнов упаковки для специальных акций или праздников (limited edition). Возможно, это звучит старомодно, но исследования по теме показывают эффективность такого подхода. Мировые бренды, такие как Lipton, регулярно пользуются приемом limited edition. Искусственный дефицит положительно влияет на отношение к товару, импульсивные покупки и намерения покупки. Воспользуйтесь этим.
5. Сделайте упаковку повторно перерабатываемой
Утилизируемая упаковка снижается в цене, и все больше компаний выбирают такой тип упаковки. Переход на экологичную упаковку – отличный способ уменьшить выбросы углекислого газа в природе, но также экологичная упаковка отлично подходит для потребителей, которые озабочены состоянием окружающей среды. Если вы продвигаете эко-ориентацию вашего бренда, четко укажите в описаниях, что вы поддерживаете идею переработки. Дайте пользователям знать, что ваши пакеты повторно перерабатываются.
