Конфета укрупненного формата — сложный продукт с мощным историческим шлейфом. Аудитория знает и любит этот формат с детства. Консерватизм покупателей мешает брендам развиваться.
Перед агентством GBS стояла четкая маркетинговая задача. Требовался редизайн упаковки конфет Гулливер с переходом в более высокий ценовой сегмент. Нужно было сохранить лояльность ядра аудитории, но привлечь новых потребителей.
Разработка премиальной упаковки для кондитерской фабрики всегда опирается на баланс. Мы не просто рисовали красивую этикетку. Мы создавали инструмент для обоснования добавленной стоимости.
Классические бренды часто теряются на современной конкурентной полке супермаркета. Визуальный шум мешает покупателю сфокусироваться. Айдентика конфет нуждалась в тотальном обновлении.
Создание упаковки FMCG начинается с анализа shelf-impact. Мы изучили выкладку товара в ключевых розничных сетях. Полка диктовала необходимость сильного цветового пятна.
Премиальный дизайн кондитерских изделий строится на глубоких, благородных оттенках и статусных фактурах. Мы отказались от пестрых паттернов. Сделали ставку на чистоту линий и премиальную типографику.
Шрифтовая гарнитура логотипа Gulliver стала более уверенной и классической. Мы избавились от устаревших графических элементов. Логоблок теперь работает как самостоятельный знак качества.
Разработка дизайна упаковки для сладостей невозможна без грамотной расстановки акцентов. Имя бренда считывается за долю секунды. Это критически важно для импульсных покупок в прикассовой зоне или профильных отделах.
Золотое тиснение и глубокие фоновые цвета подчеркивают статус продукта. Покупатель визуально считывает, что перед ним дорогой, качественный десерт. Такая упаковка продает товар еще до того, как человек узнает состав.
Образ героя проработан очень тщательно. Сложная, детализированная иллюстрация также выводит продукт в премиальный сегмент.
Новый визуальный образ позволил производителю уверенно зайти в премиум-сегмент. Продукт получил аргументированное право стоить дороже аналогов.
Редизайн классических брендов конфет часто вызывает отток старых покупателей. Наша концепция избежала этой ошибки. Преемственность сохранена, но продукт стал выглядеть актуально.
В портфолио агентства GBS собран многолетний опыт работы с FMCG-брендами. В разделе «Кондитерка» вы найдете другие наши проекты по созданию сильных торговых марок. Мы знаем, как превратить упаковку в главного продавца вашего бизнеса.
