Полка кондитерских изделий — территория жесточайшей конкуренции. У покупателя есть ровно три секунды, чтобы заметить батончик, захотеть его и отправить в корзину. В категории сладких снеков 80% решений принимаются импульсивно. Если дизайн упаковки шоколадных батончиков не вызывает мгновенного желания попробовать продукт, бренд теряет миллионные продажи.
Перед агентством GBS стояла четкая задача: разработать визуальное позиционирование, упаковку и фуд-зону для новой линейки батончиков Bon Bliss от фабрики «Житомирські ласощі». Продукт должен был составить прямую конкуренцию международным гигантам в среднем и премиальном сегментах.
Задача проекта — вывод на рынок линейки батончиков Bon Bliss
Сегмент батончиков перенасыщен яркими предложениями. Чтобы выделиться среди глобальных брендов, недостаточно просто сделать красивую картинку. Требовалась продуманная стратегия, где каждая деталь графики работает на конверсию.
Команда GBS взяла на себя полный цикл брендинга: от анализа полки до финальной подготовки файлов к печати. Мы создали визуальный образ, который коммуницирует вкус, высокое качество ингредиентов и современность бренда.
Психология импульсной покупки — фуд-зона как главный продающий триггер
В категории FMCG упаковка служит единственным продавцом в момент выбора на полке. Человек «любит глазами». Чем реалистичнее и соблазнительнее выглядит продукт, тем выше конверсия в первую покупку.
Центральным элементом композиции стала гиперреалистичная коммерческая иллюстрация продукта. Мы детально проработали разрез батончика, показав его многослойность и богатство начинки.
Каждый компонент прорисован с предельной фокусом на текстурах. Тягучая карамель стекает с шоколадного корпуса. Хрустящие шарики риса, цельный арахис, миндаль и кокосовая стружка выглядят так, словно их только что приготовили. Дополнительные элементы — кубики соленой карамели, капсулы орехов и брызги растопленного шоколада — усиливают вкусовой триггер.
В центре упаковки расположен золотой элемент в виде элегантного шоколадно-золотого сердца. Он визуально объединяет логоблок Bon Bliss с цветовой плашкой вкуса. Золотое сияние придает продукту премиальный статус и привлекает внимание на полке в супермаркета. В верхней левой части размещен графический блок фабрики «Житомирські ласощі» с плашкой «Since 1944». Этот элемент мягко транслирует многолетнюю экспертизу и надежность производителя, вызывая доверие у консервативной аудитории.
Широкая линейка вкусов требует от покупателя быстрых решений. Если человек путается в упаковках, он уходит к конкуренту. Для Bon Bliss была разработана контрастная дифференциация линейки SKU с помощью боковых плашек и лент.
Система цветового кодирования помогает моментально идентифицировать любимый вкус:
Молочно-кремовый фон центральной части объединяет всю серию на полке, создавая мощный «брендовый блок». Контрастные края работают как маяки, облегчая повторную покупку.
Разработка упаковки кондитерских изделий для Bon Bliss показала, как правильный FMCG-дизайн конвертируется в финансовые показатели. Продукт получил отличную дистрибуцию и мгновенно занял устойчивые позиции в национальных торговых сетях.
Благодаря сложной коммерческой иллюстрации батончики выглядят дороже своей реальной стоимости. Это позволило бренду зайти в более высокий ценовой сегмент без потери объема продаж.
Качественный дизайн FMCG товаров сокращает путь клиента от взгляда на полку до оплаты на кассе. Грамотный брендинг сладостей превращает разовый импульс в долгосрочную лояльность к марке.
Агентство GBS много лет создает комплексные решения для кондитерской индустрии. Проект Bon Bliss — лишь часть нашего успешного сотрудничества с фабрикой «Житомирські ласощі».
Ранее эксперты GBS реализовывали задачи по редизайну ключевых торговых марок производителя, созданию подарочных наборов и праздничных упаковок. Мы глубоко понимаем технологию флексопечати, ограничения материалов и психологию потребителя кондитерских изделий.
Комплексный подход, включает исследование рынка, разработку нейминга, формулирование клеймов и печатный препресс. Мы создаем упаковку, которая выдерживает жесткую конкуренцию и приносит прибыль бизнесу.
