Формирование бренд-концепции и маркетинговое сопровождение бренда отопительного оборудования Energolux
Компания «Энерголюкс» работает на рынке Украины с 2003 года и ведет активную работу по внедрению и развитию энергосберегающих технологий. Energolux Smart Comfort System — это система автономного электрического отопления, которая может служить дополнительным или основным источником обогрева помещений любого типа.
У компании «Энерголюкс» уже был хороший и качественный продукт, способный решить проблему неэффективного центрального отопления, однако неубедительная подача информации на сайте и отсутствие ярко выраженного характера не позволяли бренду Energolux занять достойное место на рынке энергосберегающих технологий. Именно эту проблему требовалось решить агентству GBS, осуществив комплексный брендинг ТМ Energolux.
Система Energolux обладает рядом преимуществ: она довольно экономна в использовании, позволяет поддерживать запрограммированный индивидуальный температурный режим для каждого отдельного помещения, проста в монтаже, не требует разрешительной документации, не сушит воздух и отличается высокой энергоэффективностью. Иными словами, эта система делает жизнь теплее, комфортнее и экономнее — особенно в холодные времена года. Поэтому агентство GBS решило обыграть именно тему «экономного комфорта» — тему, понятную и близкую каждому.
На первом этапе сотрудничества специалисты мы разработали легенду бренда и позиционирование, структурировали главные преимущества продукта, а также создали слоган («Умный комфорт»). При этом везде была обыграна тема комфортного и экономного отопления.
Кроме того, компания GBS посоветовала усилить имя бренда и вместо Energolux использовать Energolux Smart Comfort System (система умного комфорта Energolux). Таким образом, мы сразу говорим потребителю, что данная ТМ предлагает не просто систему отопления, а комфорт. Для Smart Comfort System был разработан специальный логотип. На втором этапе сотрудничестве мы разработали интернет сайт и создали многочисленные POS-материалы. Клиент остался очень доволен полученным результатом, поскольку уровень продаж резко вырос.
