Наш давний заказчик "АБК Днепр" обратился к нам с запросом создания оригинальной сувенирной линейки бренди в керамическом флаконе, который планировался для продаж на китайском рынке. Формы керамических флаконов для алкоголя были различными, как можно увидеть в каталоге ниже, но в преддверии Года Свиньи заказчик принял решение использовать флакон в виде свинки.
Перед нами была поставлена задача нейминга, разработки логотипа, создания образа и идеи нового бренда. Требовалось придумать brand story, креативную платформу для вхождения в китайский рынок, создать оригинальный, соответствующий требованиям дизайн упаковки продукта.
С самых древних времен амулеты с изображением летучей мыши присутствовали в китайских домах, олицетворяя счастье, долголетие. Древние китайцы воспринимали летучих мышей, которые живут в сталактитовых пещерах и питаются тем, что присутствует на сталактитах, как особо почитаемый объект. Летучая мышь несла лекарственную ценность и символизировала крепкое здоровье и долголетие. При этом символизм летучей мыши распространялся еще более широко: в китайском языке написание иероглифа для обозначения летучей мыши («фу») совпадает с иероглифом «удача» (тоже произносится «фу») . Таким образом, благодаря игре слов (удача, счастье – «фу») летучая мышь становится на многие века символом удачи. Любопытна еще одна семантическая символика со словом «фу»: в приветственных пожеланиях «летучая мышь» часто сопровождается иероглифом долголетия («шоу»). «Шуан фу» (или две летучих мыши) – это двойная удача, везение в двойном размере, а «жу и» (две летучих мыши со скипетром) – «двойное счастье как предмет желаний».
Красный цвет и красная летучая мышь – чрезвычайно благоприятный символ для китайца по той причине, что иероглиф «красный» имеет такой же звук как «огромный, бесконечный» («хун»). Соответственно, «красная удача» – это бесконечная удача.
Летучую мышь, так же как и иероглиф «удача», часто размещают вниз головой, поскольку иероглиф «вверх тормашками» также похож на написание и созвучен с глаголом «прибыло» (достаток). Символизм таких изображений несет идею, что обладателю изображения однозначно повезет, поскольку к нему прибудет удача.
Предложенное нами заказчику имя торговой марки FU вместе с обоснованием, описанным выше, сразу было принято как имя бренда. В соответствующем стиле выполнен и дизайн упаковки для продукта. Мы помогли заказчику с печатью первого тиража упаковки и осуществили авторский надзор за тиражем. Также наша компания разработала каталог на английском и китайском языках с формами флаконов, подразумевающих применение для линейки бренди разной выдержки.
Созданный бренд для китайского рынка был позитивно воспринят и продается в Китае. Нас обрадовало то, что китайские партнёры нашего клиента, увидев упаковку ТМ FU, сказали: «Эту упаковку разрабатывал настоящий китаец!» Первая партия свинок была продана в канун китайского Нового года, в дальнейшем формы флакона были иными, как в каталоге.
