Компания Elegant – польский производитель аксессуаров для автомобилей всех ценовых категорий. Руководство компании Elegant обратилось к нам, чтобы провести ребрендинг продукции и создать стандарты фирменного стиля бренда, разработать бренд бук для автозапчастей.
8 лет назад мы работали с компанией и создавали для нее дизайн упаковки продукции, но сейчас дизайн существенно устарел. Требовалось обновить линейку и создать как имидж более премиального и статусного продукта, так и мидж более продвинутого европейского производителя автозапчастей и аксессуаров.
Нынешний дизайн ТМ Elegant выглядил устаревшим. Наше предложение состояло в том, чтобы облегчить дизайн, сделать его более стильным, современным, а также визуально более дорогим. Поэтому изначально мы сделали акцент на более светлом оформлении, с применением белого и серебра. Также мы разработали 2 дизайна в плотном цвете. В большинстве концептов был акцент на красно-оранжевую гамму или элементы оранжевого, чтобы сохранить некую преемственность торговой марки. Заказчик выбрал максимально приближенную к текущему дизайну палитру.
Также мы выделили пиктограммами значимые технические характеристики. Зона логотипа акцентирована контрастной плашкой, как и ранее. Логотип стал более модным и современным. Он хорошо читается, узнается, соответствует категории продукта.
Каждая из предложенных нами концепций хорошо разворачивалась в линейку на любой формат упаковки: горизонтальный, вертикальный, вытянутый. При этом основные идентификационные зоны соотносились с форматом. Любая из упаковок становилась узнаваемой и выразительной.
В печати мы рекомендовали применить печатное серебро Pantone 877-Silver для более дорогого вида упаковки. В случае выбора заказчиком более светлого концепта мы предусмотрели защиту светлых зон упаковки от истирания и загрязений с помощью УФ лака или ламинации.
