Еко маркет - всеукраинская сеть супермаркетов, насчитывающая более 100 магазинов в 34 городах Украины. В компании работают более 8000 человек. В сети представлены продукты питания, бытовая химия, бытовые товары первой необходимости. Также существует свое производство - кулинария и пекарни, в некоторых магазинах есть собственные кондитерские цеха.
Топ-менеджмент ЕКО маркет обратился в компанию Решения для Брендов GBS с целью систематизации брендингового портфеля и создание двух новых собственных торговых марок – в среднем и низком ценовом сегменте.
Брендинговый портфель сети EKO маркет отличался на момент начала сотрудничества запутанностью, разрозненностью и громоздкостью, что путало потребителей и снижало прибыльность. Наша компания дала четкие рекомендации по структуризации портфеля, после чего мы приступили к созданию двух СТМ – приват лейбл в среднем и низком ценовом сегментах.
СТМ «Перший ряд» – собственная торговая марка в низком ценовом сегменте. Разработанное Решения для Брендов GBS название достаточно простое, но в то же время мощное, запоминаемое. Отличный нейминг для товаров повседневного спроса в низом ценовом сегменте. Имя, кроме первой (самой низкой) цены в сети, также ассоциируется с лидерством, что подчеркивает не только качество товара, но и амбициозные планы самой сети.
СТМ «Перший ряд» – продукция Private Label низкой ценовой категории, для которой самым важным достоинством является доступность по цене и дружелюбность по восприятию бренда. Имя «Перший ряд» передает это свойство и дополнительно говорит говорит покупателю, что интересующий его товар первостепенен на каждый день, его легко найти, потому что он – «в первом ряду». В позиционирование и легенду бренда была заложена именно эта идея. Разработка дизайна упаковки для private label СТМ «Перший ряд» тоже позволила наглядно проиллюстрировать значение имени и, тем самым, усилить фокус бренда. Дизайн упаковки получился заметным, привлекающим внимание и, в то же время, – соответствующим ценовой категории, не премиальным, а, скорее повседневным, универсальным, приветливым.
СТМ "Добрий звичай" находится в среднем плюс сегменте и включает в себя более дорогие категории товаров: чай, кофе, шоколад, кондитерские изделия.
СТМ "Перший ряд" и СТМ "Добрий звичай" много лет успешно продаются в торговой сети EKO маркет. Яркие, заметные на полке, эти товары сразу заинтересовали покупателей и стали любимыми повседневными покупками.
