Бренд Bruno имеет итальянские корни. Поставщик кофейного зерна для этого бренда Aziende Ruinite Caffe (ARC) обладает более чем 150-летним опытом торговли кофейными блендами и предлагает лучший кофе из самых известных регионов и высококачественных плантаций. Для производства зеленого кофе компанией ARC поставляется сырье с сертифицированных складов, которые находятся в Италии. Для некоторых купажей под ТМ Bruno ARC напрямую завозит сырье из стран происхождения от авторизованных производителей.
Требовалась разработка обновленного дизайна упаковки кофе и редизайн логотипа. Стояла задача провести рестайлинг и сделать упаковку более современной и дорогой, привлечь внимание дополнительных групп потребителей к ТМ, расширив тем самым целевую аудиторию.
ТМ Bruno довольно долго существовала на рынке, однако оформление упаковки линейки кофе было неудачным, несоответствующим целевой аудитории и ценовому сегменту, что сказывалось на продажах.
Проведя анализ конкурентного окружения, мы сделали вывод о том, что для продукции в данной ценовой категории необходим дизайн упаковки, в котором будут использованы, в том числе, и особенные технологии печати упаковки.
При разработке блендов Bruno опытные дегустаторы кофе испытывают множество разных зерен из различных регионов выращивания. При этом вкусу и мягкости уделяется особое внимание. В результате исследования для ароматизированного кофе были отобраны отличные сорта, которые представлены теперь в 4 вкусовых вариациях.
Мы создали оригинальный дизайн для каждого вида кофе, сохранив при этом стилистическое единство и узнаваемость. Такое дизайнерское решение гармонирует со стилистикой обновленного логотипа. Новый дизайн осовременил продукт и сделал его премиальным. Имидж зоны активные, хорошо передают идею смешения кофе с дополнительным вкусовым ингредиентом. Яркость оформления имидж зон бессознательно передает потребителю информацию о яркости вкуса покупаемого им напитка.
Упаковка ароматизированной линейки напечатана на металлизированном картоне с применением УФ-красок. За счет использования такой технологии печати упаковка выглядит статусно, дорого и необычно.
Активная цветовая гамма упаковки существенно выделила продукт на полке – и как результат, новый дизайн упаковки увеличил уровень продаж.
