ТМ «Мелочи жизни» принадлежит компании «ЭРГОПАК». Начиная с 1996 года, продукция компании методично завоевывала первенство на рынке товаров House Hold. Флагменский бренд компании «Мелочи жизни» на момент начала сотрудничества устарел и требовал полного обновления. Именно поэтому речь шла не о рестайлинге, а о ребрендинге продукции для дома.
Тем не менее, «Мелочи жизни» уже успела занять завоевать лояльного потребителя, поэтому ребрендинг торговой марки надо было проводить очень аккуратно, сохраняя преемственность. Мы осуществили полную замену элементов, однако сохранили преемственность цветового решения, что сохранило узнаваемость бренда. Использование в качестве основного оранжевого цвета также давало возможность отстроится от главного конкурента - бренда компании Biosphera «Фрекен Бок», который на момент рестайлинга имел уже выразительный дизайн упаковки и четко представленную рекламную коммуникацию.
Мы видели своей основной задачей выполнить успешное репозиционирование, создать современный бренд лидер, визуально идентифицировать и сделать запоминающимся дизайн упаковки. Это потребовало разработки оригинальной платформы бренда, которая стала базисом не только продукта, но и продвижения. Нейминг Мелочи жизни подвиг нас к идее: в домашней жизни мелочей не так уж много, важным становится абсолютно все. Именно поэтому мы предложили выразительный слоган «Когда мелочи имеют значение», который бренд использует уже на протяжение нескольких лет.
