Динамичный украинский агрохолдинг Группа компаний VITAGRO работает в сфере растениеводства (выращивание кукурузы, подсолнечника, тыквы, более 30 видов растений), животноводства молочного и мясного, садоводства (фрукты и ягоды), овощеводства, производства семян, торговля средствами защиты растений, семенами и микроудобрениями. На предприятиях VITAGRO работают более 5000 постоянных и сезонных сотрудников.
Объемы, мощности и сферы присутствия агрохолдинга постоянно увеличиваются. И в связи с новыми бизнес задачами руководством холдинга было принято решение о выпуске линейки клининговой продукции для b2b компаний. К нам обратились за созданием имени (нейминг) и разработкой дизайна новой торговой марки.
В ассортименте планировалась бытовая химия (жидкие моющие средства для кухни, ванной комнаты, полов, стекла). Первым этапом требовалось выйти на рынок В2В и реализовывать продукцию канистрами для гостиниц, ресторанов, спорт-клубов, торговых центров, бизнес-центров, клининговых компаний. Продукция будет поставляться как в Украину, так и на экспорт. Основными конкурентами являют крупные агрохолдинги Украины, такие как МХП, Кернел, Агропросперис, Астарта, Эпицентр.
Требования к разрабатываемому имени — латиница, легко читаемое, ассоциативно понятное. Имя и дизайн должны позиционировать продукт в премиум класс. К премиум классу также визуально апеллирует цвет канистр, дизайн этикеток, а также сам бренд должен говорить о том, что это премиум сегмент. Также нужно было провести проверку на уникальность для регистрации торговой марки, поскольку марка должна быть зарегистрирована по стандартам Европейского протокола.
Мы предложили более 20 вариантов подходящих имен. Заказчиком было выбрано слово Clerom. Это неологизм, красивое сочетание букв. Морфема ассоциативна с франц. “ясность, чистота”, однако прямого сходства нет. Сильное, выразительное, удачное по смыслу имя, передающее качество и свойства продукции. Звонкое, уверенное звучание, хорошо запоминается.
Дизайн логотипа выполнен в современном лаконичном минимализме. Применены свежие, яркие оттенки голубого. Значок оригинален и хорошо узнается. При разработке концепции этикеток мы акцентировали внимание на инновационности формул продукции и удобстве использования.
