ТМ Optimeal принадлежит компании Kormotech, которая имеет 3 завода в Украине и Литве мощностью более 80 000 тонн в год и является пятым по величине и темпам роста отечественным оператором в своей отрасли. По версии Petfood Industry Kormotech входит в топ-70 мировых производств. Для Kormotech нами также был проведен комплексный ребрендинг продукции ТМ Клуб 4 лапы. Историю проекта можно увидеть тут. Наше сотрудничество продолжалось более 3 лет. В рамках данного проекта требовалось выполнить брендинг, дизайн упаковки и разработать промо сайт для новой торговой марки кормов для котов и собак, которую выводила компания.
Под ТМ Optimeal выпускаются полнорационные сбалансированные сухие и влажные корма суперпремиум-класса на основе наиболее востребованных ингредиентов, которые помогают поддержать здоровье, красоту шерсти и упрощают уход за котами и собаками различных пород. Основа линейки Optimeal - холистический подход, это ежедневное сбалансированное питание, которое изготавливается под контролем ветеринаров по уникальной рецептуре, обеспечивающей здоровье и красоту домашнего любимца. Корма содержат иммунный комплекс, защищающий от негативного влияния внешних факторов и отборные ингредиенты, полезные травы, ягоды, антиоксиданты, пребиотики.
Разработка дизайна упаковки изначально выполнялась в стиле медицинского, аптечного дизайна. Это означает, что мы выбрали в качестве фона белый цвет. Также дизайн упаковки кормов для животных не перегружен деталями, это вызывает ощущение легкости и подтверждает исключительный уровень качества всей линейки бренда, инновационность рецептур. Сдержанность, лаконичность дизайнерских главных элементов оттеняет детально прорисованные зоны вкусов и функциональные пиктограммы. Задняя часть упаковки содержит несколько зон инфографики, которая разъясняет, как именно данный вид корма поможет животному и какие именно полезные ингредиенты в нем содержатся. Поскольку бренд изначально планировался как европейский, задняя часть упаковки сделана на 9 языках.
Использованные брендинговые приемы резко выделили упаковку на фоне традиционных, типичных кормов, использующих яркие цвета и крупные фотоимиджи. Мы подчеркнули премиальность продукта, экспертность, тем самым, усилили имидж бренда. Дизайн упаковки кормов для животных хорошо отражает позиционирование и главные продающие моменты бренда: SUPER PREMIUM формула продукта, изготовление рациона под контролем ветеринаров, использование технологии швейцарской компании Swiss Pet Nutrition Group.
Следующим этапом была разработка сайта для бренда. Оформление сайта представлено в таком же медицинском, легком и профессиональном стиле. Контент сайта, оформление страниц убеждают в качестве продукции бренда, подчеркивают его преимущества. Подробное описание каждого вида корма, научно выверенная аргументация (подробное описание состава, влияния на организм животного, демонстрация поддержки оптимального обмена веществ) дополнительно создают имидж экспертного бренда и внушают доверие к компании-производителю.
Была внедрена поддержка программы развития экспертности по уходу и компаньонству с котами и собаками. Информационная политика бренда побуждает становиться ответственными владельцами и учит гуманному обращению и правильному содержанию животных. Также Optimeal постоянно анонсирует новые исследования в области ветеринарии и сбалансированного питания кошек и собак, которые он применяет для своих продуктов.
Брендинговая программа по продвижению суперпремиум-кормов Optimeal четко спозиционировала бренд в портфеле компании Kormotech )всего у компании 5 брендов). Брендинг, айдентика позволили Optimeal занять свою нишу и завоевать лояльность покупателей во всем мире. Бренд продается в 38 странах мира.
