ТМ ''По-нашему'' – Privat label сети гипермаркетов «Караван». Первый гипермаркет был введен в эксплуатацию в 2003 г, сегодня сеть насчитывает 6 магазинов: в Киеве, Харькове, Днепропетровске, Черновцах и Житомире. В гипермаркете продаются более 70 тысяч наименований товаров. Представлены такие группы, как алкогольные напитки, кондитерские изделия, кулинария, бакалея, бытовая химия, молочные продукты и многие другие. Также гипермаркеты оснащены пекарнями с профессиональным, высококлассным немецким оборудованием, обеспечивающим постоянное наличие вкусного и свежего хлеба.
К собственным торговым маркам сети «Караван» относятся разработанные нами бренды «По-нашому», Offer, Easy&Good (более 400 наименований). Эти марки дешевле своих аналогов на 5-20% и при этом сохраняют высокий уровень качества. Под СТМ «По-нашому» продаются продукты питания в категории best prise, т.е. по самой низкой стоимости.
В конце 2008 г. сеть гипермаркетов «Караван» объявила тендер на поиск агентства, которое взяло бы на себя обслуживание портфеля брендов компании. На тот момент портфель включал 5 марок в одном ценовом сегменте: «Купуйка», «По-нашему», Offer, Bon и Ton. Требовалось провести их ценовую дифференциацию и распределить ассортиментный ряд под каждый из брендов — то есть полностью создать структуру портфелей. В результате многоэтапного и сложного тендера компания Решения для Брендов GBS на 9 лет стали генеральным подрядчиком сети Караван.
Компания GBS предложила сети гипермаркетов «Караван» определенным образом сегментировать их бренд: исключить из портфеля 3 существовавшие на тот момент неудачные марки («Купуйка», Bon, Ton), а затем дифференцировать ассортимент брендов Offer и «По-нашему» и разработать две новые собственные торговые марки.
Данный план работ был принят, и компания GBS приступила к его реализации.
В результате аудита портфеля брендов нами было выдвинуто предложение перераспределить ассортимент СТМ «По-нашому». Сейчас под этой маркой представлена только продуктовая группа в сегменте best prise.
Кроме того, агентство осуществило рестайлинг логотипа, фирменного стиля, разработку бренд бука и дизайна линейки упаковки СТМ «По-нашому». Если раньше дизайн отражал идею "По-нашему — значит, по-украински" и включал различные национальные мотивы, то новое оформление товаров было призвано подчеркнуть другой посыл: "По-нашему – по-каравански", то есть лучшее качество по самым выгодным ценам!
Предложенная нами концепция в скором времени была внедрена в жизнь. Компания GBS пришла к выводу, что подобная подача продукта больше заинтересует потребителей, и оказалась права.
Разработанный агентством новый дизайн упаковки стал более европейским, легким и элегантным, с выраженными food-зонами. Под ТМ «По-нашому» было выведено около 150 SKU.
Новое оформление собстенной торговой марки сети позволило увеличить продажи в сегменте best prise и переключить внимание покупателей с категорийных брендов на собственные торговые марки сети «Караван». Мы более 9 лет обслуживали весь портфель брендов и успешно сотрудничали с сетью гипермаркетов «Караван».
