Маркетинговая стратегия. Дизайн упаковки, оформление мест продаж, разработка полиграфии
Высококачественная фасованная питьевая вода «Прозора» – это естественная структурированная вода, которая по своим свойствам максимально соответствует внутриклеточной воде организма человека. Воду «Прозора» добывают из глубокой скважины в экологически чистом районе Украины, г. Красилов Хмельницкой области. Она практически не проходит никакой техногенной доочистки и отвечает самым высоким стандартам качества питьевой воды, что подтверждает сертификат серии «Системы сертификации Укр СЕПРО» и специальный экологический паспорт.
Основной проблемой в существовавшем на тот момент варианте этикетки было несоответствие между изображением и главным посылом ТМ «Прозора» потребителю. Требовалась разработка нового дизайна этикетки, способного отобразить идею чистой воды с естественной структурой, которая происходит из экологически чистого региона Украины. При этом следовало сохранить узнаваемость бренда.
При разработке нового дизайна этикетки мы провели разикальный рестайлинг. Полученный образ прекрасно передает ощущение экологичности и чистоты и отражает идею близости к природе. Это подчеркивается красочным изображением красивого и словно «живого» пейзажа: сочной травы, деревьев, реки… Преемственность с прошлым оформлением достигается за счет использования иллюстрации облаков. Важный этап разработки нового дизайна этикетки – рестайлинг логотипа. Торговый знак сохранил свою узнаваемость, став более лаконичным и современным. Его начертание повторяет изгиб выразительной и динамичной ленты, используемой в качестве подложки, и передает идею подвижности и текучести воды. Логотип обращает на себя внимание, хорошо читается и повышает узнаваемость бренда.
В процессе разработки нового дизайна этикетки мы обыграли эффект объема. Он создан за счет того, что плашки с логотипом и наименованием продукта (“сильногазована / негазована вода”) расположены на переднем плане, а сам пейзаж — словно на заднем. Благодаря этому картина кажется живой и трехмерной, а этикетка в целом становится гораздо более интересной и привлекательной.
Обновленная этикетка выглядит модной, естественной и прекрасно отражает настроение чистоты, выделяя продукт на конкурентном фоне. Полки с питьевой водой «Прозора» стали ярче и заметнее, на что сразу обратили внимание потребители, высоко оценив современность, выразительность и в то же время легкость нового дизайна. Повышенная покупательская активность и явный интерес к продукции бренда с новым оформлением – лучший показатель удачной разработки дизайна этикетки.
