ТМ Life Color принадлежит узбекско-британскому совместному предприятию Bioline-Kosmetiks – крупному производителю косметических средств. Кроме того, в портфель брендов компании входят такие торговые марки, как Biolife, Vivaton и «Аптекарь», с которыми мы также работали.
Под ТМ Life Color выпускают краску для волос и другую сопутствующую продукцию. Компания Bioline-Kosmetiks сделала вывод, что продукция Life Color выглядит устаревшей и внешне неактуальной на фоне конкурентов. Обновить визуальное оформление серии красок для волос Life Color предприятие попросило нашу компанию. Еще одной задачей стала разработка имени для этой же серии.
На первом этапе было разработано имя для линейки красок для волос. Название должно было хорошо сочетаться с существующим именем бренда (Life Color), обладать красивым звучанием, в идеале – итальянского или французского характера, и передавать идею устойчивости, надежности, эффективности и стиля.
Неймеры агентства предложили клиенту на выбор ряд имен, полностью соответствующих этим требованиям. Представители Bioline-Kosmetiks, в конце концов, остановились на названии Bizzarro (по-итальянски «оригинальный, своеобразный»).
На втором этапе был разработан концепт упаковки. Дизайнеры оформили ее в насыщенных бордово-красных тонах, благодаря чему она вызывает ощущение благородной роскоши и выглядит очень броско, в то же время сохраняя элегантность. Дизайн привлекает активной имидж-зоной с выразительным образом молодой женщины с красивыми сияющими волосами яркого оттенка, вызывая у представительниц целевой аудитории желание иметь такие же шикарные локоны.
Специально для этого проекта Решения для Брендов GBS провела трехдневную фотосессию с профессиональными моделями, ставшими прообразами героинь, которые впоследствии украсили собою упаковку.
Обновленный дизайн получился очень эмоциональным, живым, запоминающимся. Такая упаковка легко выделится на полке магазина и привлечет внимание потенциальных покупательниц.
