ЧП «Вертикаль», производитель ТМ «Амрита», специализируется на вторичном виноделии с 2001 года. Под ТМ «Амрита» выпускаются виноградные вина: десертные, крепленые, полусладкие и сухие.
Отсутствие единого фирменного стиля и ключевой идеи бренда послужили предпосылками для ребрендинга ТМ «Амрита».
Ребрендинг включал в себя разработку новой концепции ТМ «Амрита»: позиционирования, системы ценностей, легенды бренда и слогана.
Продукция ТМ «Амрита» не имела уникальных вкусовых атрибутов. Поэтому акцент нужно было сделать не на свойствах продукта, а на имидже торговой марки. Новый бренд должен был иметь четкое эмоциональное отождествление и узнаваемый образ.
Слово «амрита» по индийской мифологии означает «напиток бессмертия». Продолжая ассоциацию, разработчики в качестве основного базиса бренда «Амрита» предложили принять идею «Возвращение в Рай». Амрита» — напиток, создающий атмосферу праздника и пробуждающий у человека самые светлые чувства. Эта идея легла в основу легенды.
Позиционирование ТМ «Амрита» было усилено слоганом: «Когда земля была раем…»
Легенда ТМ «Амрита» активно продвигается средствами рекламы и PR. Обновленная продуктовая линейка из 14 позиций вин в продаже с декабре 2007 г.
