Встреча специалистов компании GBS и управляющих сетью днепропетровских ресторанов быстрого питания «МакСмак», которые в последствии получили имя «Токо Токо», произошла, когда концепция заведений, открытых по франчайзинговому договору, перестала устраивать владельцев бизнеса. Компания планировала открыть новые торговые точки на фуд-кортовых площадках в крупных торговых центрах, а это противоречило договору франшизы.
Требовалось, проанализировав бизнес клиента, дать рекомендации касательно дальнейшей маркетинговой стратегии для сети ресторанов быстрого питания.
Аналитики компании Решения для брендов GBS рекомендовали клиенту сфокусироваться на пицце как основном продукте ресторанов быстрого питания и позиционировать марку как «сеть пиццерий».
При разработке имени отдел креативного брендинга компании GBS руководствовался представлениями потребителей о пицце как о свежем, только-только приготовленном, блюде. Поэтому среди множества вариантов было отобрано оригинальное название «Токо Токо».
Идея легкости, быстроты и юмора нашла свое продолжение в корпоративном герое марки, которым стала ворона, держащая в клюве кусочек сыра. Этот образ продолжал тему быстроты приготовления и позволял использовать «сырный» цвет в качестве корпоративного.
Параллельно с работой по брендированию сети велась разработка серии продуктов на вынос, которые в перспективе должны были продаваться не только через точки сети, но и автономно, в рознице города и области.
Найденное решение позволило новой сети пиццерий конкурировать на фуд-кортах крупных торгово-развлекательных центров города с такими известными торговыми марками, как «Шалене Курча» и «Два Гуся». Рестораны сети пиццерий «Токо Токо» неизменно полны посетителей. Торговые точки сети «Токо Токо» открыты в фуд-кортах ТЦ «Гранд Плаза», в ТЦ «Новый центр», в развлекательном комплексе «Дафi», в ТЦ «Вавилон». Также на ул. Сечевых стрельцов и Чернышевского открыты отдельно стоящие заведения.
