ТМ «Украинка» входит в портфель брендов компании «Алеф Виналь» – одного из крупнейших операторов рынка алкогольных напитков Украины. Практически все принадлежащие компании «Алеф Виналь» торговые марки разрабатывались в компании «Решения для Брендов GBS» за более, чем 10 лет постоянного сотрудничества.
Как и в большинстве других проектов для «Алеф-Виналь», нам было доверено комплексное создание бренда новой торговой марки, его визуальной идентичности, включающее, среди прочего, разработку дизайна водочной бутылки.
Водка под новой торговой маркой изготавливалась по старинному казацкому рецепту, что и определило концепцию создания бренда. Акцент позиционирования был сделан на национальный колорит. Новая торговая марка – это водка, которая хранит лучшие традиции украинского народа от славных казацких времен до сегодняшнего дня. Это настоящая украинская «горілка». Именно такой посыл стал ключевой идеей комплексного брендинга ТМ «Українка”. Команда дизайнеров компании «Решения для Брендов GBS» также осуществила для ТМ «Украинка» разработку оригинального дизайна бутылки — исконно-славянской, архетипичной. Горлышко напоминает маковки православных церквей, а форма бутылки с первого взгляда говорит об украинском характере продукта.
Для утвержденного дизайна бутылки мы создали выразительную этикетку и продумали специальную систему ее голографической защиты. Следующим этапом комплексного брендинга стала разработка всей продуктовой линейки ТМ «Украинка». Завершился проект созданием рекламных и промо-материалов: макетов в прессу, рекламных буклетов, POS-материалов, карт меню, концепций наружной рекламы.
Торговой марке «Украинка» удалось успешно выйти на национальный рынок. Сегодня водка «Украинка» прекрасно продается по всей стране, во многом – благодаря удачному позиционированию, которое подчеркивается стильным оформлением бутылки.
