Конфетные тренды и вкусная упаковка, которая их демонстрирует
Дизайн упаковки конфет — почему вам стоит задуматься над его эффективностью
Думаете, конфеты продаются сами по себе? Как и в любой другой высококонкурентной и переполненной розничной категории, бренды конфет используют упаковку, чтобы привлечь внимание и привлечь покупателей.
Брендинг и дизайн упаковки премиальных конфет
Брендинг и дизайн линейки премиальных подарочных конфет ТМ «Цукорка»
Предлагаем ознакомится с некоторыми основными тенденциями в упаковке конфет. Также загляните в наше портфолио по конфетам, чтобы увидеть эффективные решения, которые мы создали для брендов и помогли им на долгий срок закрепиться на рынке.
Многие покупатели, заботящиеся о своем здоровье, ведут подсчет калорий, и оказалось, что индустрия сладостей и конфет готова помочь им в этом. Гиганты рынка потребительских товаров (CPG) Mars, Wrigley, Nestle, Ferrero, Lindt, Ghirardelli, Russell Stover и Ferrara Candy Co объявили о совместном плане помощи потребителям в укреплении их здоровья и стремлении сделать лучший выбор в пользу перекусов.
2. Инновационная упаковка для конфет может привлечь покупателей
Новые форматы, яркие цвета, уникальный дизайн — упаковка, которая выделяется на фоне других, является одним из путей, по которому могут пойти производители конфет, чтобы привлечь покупателей к своему товару.
Существует множество способов выделения продукта на полке, включая форму контейнера, дизайн, обеспечивающий хороший обзор продукта благодаря прозрачным материалам, интересные текстуры и уникальную ориентацию контейнера.
Упаковка дает возможность задействовать множество органов чувств потребителей, например, звук взболтанной банки с лакомством, ощущение жесткого контейнера или внешний вид пакета с матовым или точечным лаком.
3. Новый подход к закрывающимся упаковкам
Закрывающиеся контейнеры — не новинка на рынке сладостей и конфет: мы уже давно видим пакеты на молнии на всех видах продукции — от шоколадных конфет до леденцов и карамели. Однако компания Perfetti van Melle представила гибкую упаковку для жевательной резинки Mentos Pure Fresh с застежкой-липучкой Press-Lok. Потребитель открывает упаковку, состоящую из 12 частей, нажимая на пленку в верхней части и раздвигая ее, а затем снова закрывает ее, прижимая крючок и петлю к застежке.
После того как покупатель полакомился конфетами, или другими сладкими лакомствами, выброшенный материал обычно попадает в мусорный бак или контейнер для вторсырья. Художник Шон Эдвард Браун дает этим обычно забытым материалам новую жизнь в творческих произведениях искусства. На стенде, расположенном на Инновационном проспекте, Браун выставил портреты Принса, Дэвида Боуи, Notorious B.I.G., Битлз и других музыкальных легенд, а также спортивные логотипы и изображение легендарной принцессы Леи из фильма «Кэрри Фишер».
Глютен, высокофруктозный кукурузный сироп, генетически модифицированные организмы (ГМО) — многих потребителей интересует не только то, чего нет в продукте, но и те соблазнительные вкусы, которые содержит упаковка. Все большее количество пакетов, пакетиков, коробок и другой тары, демонстрируют на лицевой стороне упаковки надписи и логотипы, отражающие растущий интерес покупателей к тому, чтобы исключить из состава конфет и снеков пшеницу, генетически модифицированные ингредиенты, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (HFCS) и другие ингредиенты.
Традиционно контейнеры с конфетами Bottle Pop компании Bazooka Candy Brands, ориентированной на детей, находились в основном возле касс, где маленькие покупатели брали их импульсивно (или умоляли маму, или папу купить их перед уходом из магазина).
Надеясь перенести бренд в другие отделы магазина и создать больше возможностей для взаимодействия с покупателями, компания выпускает леденцы Bottle Pop в многосекционных упаковках. По словам Николь Ривера, директора по маркетингу и инновациям, новый поворот продукта и упаковка в несколько единиц позволит вывести линию на полки конфетных отделов, охватить более широкий круг покупателей и предложить возможности совместного использования. Разновидности упаковки, над которыми работает компания, включают пакет-пленку и многослойный вертикальный многоразовый пакет.
Контейнеры для конфет могут стать холстом, на котором дизайнеры упаковки создают привлекательные произведения искусства. Несколько брендов воспользовались возможностью дать волю творчеству своих дизайнеров, создав интересные и уникальные упаковки.
Компания Nourish Snacks, основанная экспертом по диетам Джой Бауэр, недавно обновила свою упаковку, перейдя на многослойные пакеты с многоразовым закрытием, выполненные в красочной палитре с элементами поп-арта.
Любимый производитель желейных бобов Jelly Belly не чужд кобрендинговой упаковки и продукции — от перечно-сладких бобов «Табаско», до ориентированных на Гарри Поттера бобов Bertie Bott’s Every-Flavor Beans и упаковок «Звездных войн» со зловещим подобием Дарта Вейдера.
Компания пополнила этот список линейкой вкусов, вдохновленных пончиками Krispy Kreme. Помимо пленочных и подарочных вертикальных пакетов, производитель выпускает желейные бобы в коробках, напоминающих культовые коробки с пончиками Krispy Kreme.
При выпуске конфет владельцы брендов часто пытаются придумать новую упаковку, в которую можно было бы поместить новый продукт. Компания Ferrero применила противоположный подход к выпуску жевательной резинки Tic-Tac: вместо того чтобы изобретать колесо для упаковки нового продукта, производитель решил добиться единообразия бренда и поместил жевательную резинку в ту же хорошо узнаваемую жесткую упаковку в форме кирпича, что и в давно известной линейке мятных конфет.
Как видите, сделать модный дизайн упаковки для конфет и выделиться на фоне других креативных решений очень сложно. Поэтому лучше обратиться к профессионалам! С удовольствием поможем вам.
Брендинг и дизайн упаковки конфет ТМ ЦУКОРКА
Брендинг и дизайн индивидуальной упаковки конфет
