Сеть магазинов «Новий світ» вот уже 10 лет предлагает покупателям качественную, надежную, недорогую импортную сантехнику, мебель для ванн, кафель и отопительные приборы. Основной регион деятельности компании — Днепропетровская область. На момент разработки данного проекта сеть «Новий світ» насчитывала 5 магазинов в г. Днепропетровске.
Весной 2007 года на рынок сантехники днепропетровской области началась мощная экспансия крупных торговых сетей национального масштаба: открылся мегамаркет «Новая линия», готовился к запуску огромный строительный супермаркет «Эпицентр».
Одновременно рекламные плоскости города стали насыщаться большим количеством рекламы сантехники. Как правило, вся реклама была «ценового характера» — крупно изображала товар и привлекательную цену на него.
«Новий світ» обратился в компанию «GBS» для разработки рекламного имиджа. Этот имидж должен был повысить лояльность ЦА к сети, а также выделить бренд из общей массы «ценовых» постеров конкурентов, которыми на тот момент был переполнен город.
По брифу на рекламном имидже обязательно должен был быть изображен сам товар (ванна, санфаянс и т.д) и адрес ближайшего магазина. Остальную часть постера должен был занимать эмоциональный рекламный имидж, побуждающий покупателя к посещению магазина и покупке сантехники, и слоган рекламной кампании.
По мнению агентства, в имидже ТМ «Новий світ» должны были быть гармонично соединены эмоциональная составляющая рекламного сообщения и рациональные преимущества сети магазинов. Поэтому все идеи для имиджей разрабатывались в плоскости «яркости, доступности и душевности». Всем этим характеристикам в полной мере соответствуют такие общевоспринимаемые ассоциации, как семья, естественность и чистота. Агентство предложило использовать эти темы в качестве основных для рекламной компании ТМ «Новий Світ», так как они в максимальной степени способны вызвать однозначно положительные эмоции у ЦА бренда.
Было принято решение создать линейку постеров для всех рекламируемых товаров: каждому товару посвящался отдельный рекламный имидж. Имиджи были объединены логической и стилистической связью в единую серию. Компания Решений для Брендов «GBS» предложила несколько концепций для рекламных имиджей сети магазинов «Новий світ». Из них была выбрана идея, отображающая все рекламируемые сантехнические предметы вместе с привычными домашними атрибутами в оригинальной плоскости. Так, на борде, рекламирующем унитаз, изображена книжная полка со стоящими на ней любимыми книгами: детективом, женским романом и другим популярным «чтивом». Такая идея позволила интересно, нестандартно и, в то же время, корректно прорекламировать такой трудный для рекламы продукт, как унитаз. Не секрет, что многие читают в туалете, но никто и никогда об этом не говорил в рекламе. Другой имидж рекламировал ванну. На краю ванны изображена водолазная маска как образ приятных «погружений» в собственную ванну, как в морскую стихию. В аналогичном ключе были разработаны имиджи для рекламы сантехники, кафеля, мебели для ванной комнаты.
Реклама дала положительные результаты, запомнившись и получив отзывы у целевой аудитории. Продажи в сети удалось удержать на стабильном уровне, невзирая на вход в регион сильных конкурентов. Нестандартная рекламная подача позволила «оживить» рекламируемый товар, придать ему ощущение тепла и позиционировать его как обязательный атрибут домашнего уюта.
