Компания «Мармонт» работает на украинском рынке более 10 лет. Компания начинала с дистрибьюторской деятельности и являлась официальным дистрибьютором товаров бытовой химии и личной гигиены производства турецких и российских компаний.
Руководство компании «Мармонт» приняло решение о создании и выведении на рынок собственных торговых марок. Разработка торговой марки освежителя воздуха была доверена нам. С тех пор продолжается наше успешное и плодотворное сотрудничество с компанией «Мармонт».
Требовалось разработать торговую марку освежителей воздуха. Основная сложность этой задачи заключалась в том, что рыночный сегмент освежителей воздуха на момент выведения новой торговой марки уже имел своих явных лидеров. Это торговые марки Glade и Oust от компании Johnson&Johnson и торговая марка Breezy турецкой компании Coster.
Все конкурирующие торговые марки имели широкую ассортиментную линейку ароматов и соответствующий для аэрозольных освежителей воздуха дизайн упаковки. Поэтому разработка новой торговой марки должна была, в первую очередь, опираться на то, чтобы выделить новый продукт на полке, обратить внимание потребителя, то есть необходимо было создать сильное и уникальное позиционирование. Разработка торговой марки включала в себя подробный анализ стратегии и рекламной деятельности брендов-конкурентов, разработку имени, разработку слогана, позиционирование и дизайн упаковки ….
Благодаря правильно выбранному позиционированию, удачному дизайну упаковки и названию, торговой марке Riff удалось быстро выйти на рынок и завоевать своего потребителя в короткие сроки и без больших затрат на рекламу и продвижение.
Riff разрабатывалась как региональная марка – такова была изначальная задача. Однако успех продукта превзошел ожидания производителя, и сегодня продукты под ТМ Riff продаются уже по всей Украине. Главной победой этого проекта мы считаем тот факт, что торговой марке Riff уже на протяжении нескольких лет удается без дорогостоящих рекламных кампаний конкурировать с такими мощными игроками рынка, как Oust и Glade, которые очень активно рекламируются, в том числе и на общенациональных телевизионных каналах.
Успех освежителей воздуха Riff создал идею выпуска других аэрозольных продуктов под этим именем. Руководство компании приняло решение о выпуске полиролей для мебели, средств для чистки ковров и других аэрозольных средств бытовой химии под ТМ Riff.
