Главные инструменты контент-маркетинга в 2023 году
Контент маркетинг как эффективный способ продвижения бренда
Контент маркетинг никогда не выйдет из моды, когда речь идет о привлечении и конверсии клиентов. Правильно проведенный контент-маркетинг может стать эффективным и существенно экономически выгодным, а иногда даже почти бесплатным способом привлечения нужной вам аудитории и предоставления ей необходимой информации.
В 2023 году контент-маркетинг развивается новыми и удивительными способами, опираясь на тенденции контента и SEO в 2022 году. Какие форматы использовать для привлечения аудитории?
— Лонгриды и подробности (доминирование длинной формы материала против короткой).
— Закрепление TikTok в качестве эффективной маркетинговой платформы.
— Стремительное использование маркетологами искусственного интеллекта для повышения производительности и борьбы с утомительным написанием текстов — особенно если вы занятой контент-маркетолог, пишущий много копирайта.
Предлагаем вам взглянуть на главные тенденции в контент-маркетинге в 2023 году, чтобы понять, на что следует обратить внимание и с чем экспериментировать, чтобы повысить эффективность своей работы. Читайте наши материалы по ссылке и этот материал дальше, чтобы узнать подробнее ключевые тенденции контент-маркетинга.
В 2023 году контент-маркетинг развивается новыми и удивительными способами, опираясь на тенденции контента и SEO в 2022 году. Но какие же форматы использовать для привлечения аудитории?
1) Короткие захватывающие видео для мобильных устройств
На протяжении многих лет видео оценивается как ключевой тип контента для брендов, позволяющий им продвигаться по всем каналам, особенно -в социальных сетях. Согласно отчету Content Benchmark Report 2023, более половины маркетологов в мире считают видео наиболее ценным типом контента, а 25 % маркетологов утверждают, что живое видео эффективно для достижения целей в социальных сетях.
В результате, по словам группы консультантов по социальным медиа, все социальные платформы, включая те, которые традиционно были текстовыми, такие как LinkedIn, делают видео контент и его алгоритмы приоритетными.
2022 год был годом развлекательного полноэкранного иммерсивного видео на мобильных устройствах. Поэтому при создании видео для брендинга в 2023 году необходимо мыслить с учетом этого. Исходя из этой тенденции, все больше брендов и далее будут экспериментировать с этим форматом как в платной рекламе, так и в органической.
Европейские маркетологи считают, что опытные бренды будут сначала тестировать свой креатив в органической рекламе и продвигать наиболее эффективный контент. Эта тенденция актуальна и для TikTok. Далее, если вы заметили, что видео набирает много просмотров или лайков, возможно, стоит подумать о его продвижении.
Приводим несколько советов по созданию отличного короткого контента для мобильных устройств
- — Делайте его коротким. Длина успешного видео часто составляет от 15 до 30 секунд.
- — Включите неожиданный поворот в конце видео, например, экспозицию или трансформацию.
- — Добавьте интересную надпись, например, «Оставайтесь с нами, чтобы узнать, что будет дальше», чтобы удержать зрителя.
- — Попробуйте создать собственные звуки или ремиксы песен, чтобы увеличить вирусный потенциал.
- — Следите за тенденциями на платформе, включая хэштеги, темы и музыку.
-
2) Взрыв экономики блогеров
В 2023 году экономика блогеров растет и меняется. Этот взрыв приведет к жесткой конкуренции между брендами за привлечение и удержание лучших блогеров на всех платформах.
В чем причина этого? Все просто: бренды хотят восполнить недостаток контента и быть в курсе последних тенденций. Но маркетологам не всегда хватает знаний или возможностей действовать достаточно быстро или делать это так, чтобы наилучшим образом повысить вовлеченность и конверсию.
Отзывы от блогеров надежны. Часто их профили более привлекательны, чем профили брендов. Поэтому важно использовать блогеров как часть маркетинга вашего бренда. Надо проанализировать, какие ваши продукты они могут предложить для обзора? Можете ли вы пригласить их на мероприятия? Или вы можете совместно с блогерами работать над каким-то контентом, например, над трендовыми видео?
К счастью, социальные сети облегчают брендам поиск качественных, релевантных блогеров. Так, Instagram недавно запустил Creator Portfolios, где блогеры могут делиться своими уникальными историями на своих профилях и вступать в партнерство с брендами.
Согласно аналитики в 2023 г., YouTube объявил, что будет в ближайшем будущем получать 45% дохода от короткометражных фильмов YouTube. Поэтому YouTube будет монетизировать свое новое предложение вертикального видео, привлекая блогеров и позволяя им создавать уникальный контент короткой формы.
3) Сотрудничество между искусственным интеллектом и маркетингом
Искусственный интеллект (ИИ) и копирайтинг тесно связаны уже много лет. Но в 2023 году, когда потребительские требования к персонализации усилятся, ИИ будет играть все большую роль в создании контента.
На рынке появилось множество новых решений на основе ИИ. Например, UberSuggest использует ИИ для создания постов в блогах, Copy.ai помогает создавать посты в социальных сетях и блогах, Chat GPT обучает разговорному взаимодействию и интегрируется с Zapier для планирования содержания блогов и социальных сетей, а также для создания фотографий и видео. Эти новые технологии требуют от маркетологов научиться общаться с ними и создавать тренды лучшего контента.
Но помимо создания копирайтинга, искусственный интеллект может помочь контент-маркетологам с процессом написания, особенно когда нужно создать большое количество контента. Этот инструмент также можно использовать просто для того, чтобы заставить творческие идеи работать. Ведь когда мы начинаем видеть слова на странице, наш разум начинает работать. По сути, это то, в чем ИИ может помочь нам прямо сейчас, сегодня.
В 2023 году происходят некоторые прорывы благодаря увеличению инвестиций в программное обеспечение и машинное обучение. Также происходят улучшения в обработке естественного языка и других областях, и в будущем ИИ будет создавать отличный контент, а нам придется потратить всего несколько минут на проверку его качества и редактирование.
Несмотря на улучшения, будет редкостью найти платформу искусственного интеллекта, которая сможет написать целый пост в блоге, идеальный от начала до конца. До этого еще несколько лет. По данным, даже к 2024 году ИИ будет помогать генерировать первые несколько частей или заканчивать статью, но люди по-прежнему будут неотъемлемой частью процесса.
4) Контент в длинной форме и живое видео
Многие маркетологи полагаются на контент в короткой форме, предпочитая его для привлечения и вовлечения. Однако игнорирование контента в длинной форме является сегодня большой ошибкой.
Контент длинной формы, такой как блоги, электронные книги и вебинары, лонгриды хорош не только для органического SEO, но и для построения обратных ссылок. Согласно американским исследованиям, посты объемом более 3000 слов получают на 77% больше обратных ссылок.
А как насчет длинных видео? По словам одного из руководителей Google, 40% молодых людей теперь используют TikTok и Instagram для поиска мест, где можно поесть, а не Google Maps. Поэтому, например, создание видеоролика, демонстрирующего какое-либо место, может помочь привлечь людей на ваш сайт и бренд.
Компании также добиваются большого успеха с помощью полнометражных видеороликов на LinkedIn. В последние годы мы увидели LinkedIn Live, и он становится все лучше и лучше как инструмент, где все проще и доступнее удобно проводить живые мероприятия, создавать профессиональные вебинары и вести беседы в рамках платформы.
Существует также аудиоконтент, такой как подкасты. По данным исследований, ожидается, что к 2023 году доходы от подкастов в США вырастут почти до 1,5 миллиарда долларов, а ежемесячная аудитория подкастов в США вырастет до 48%, по сравнению с всего лишь 14% в 2013 году, т.е. десять лет назад.
Обзор тенденций контент-маркетинга в 2023 году
Контент – это ценный носитель информации для любого бизнеса, большого или малого. Главное — понять свою аудиторию и использовать все доступные инструменты для создания актуального и полезного для нее контента.
Используйте ключевые тенденции 2023 года для генерации идей контента, разработкии оптимизации стратегии контент-маркетинга, чтобы достучаться до целевой аудитории через нужные каналы.
В 2023 году экспериментируйте, создавайте и повышайте эффективность своего контент-маркетинга, Будьте смелее.
Мы имеем большой опыт разработки контент-маркетинга для различных брендов и с радостью поможем вам создавать и продвигать его на всех платформах. Чтобы связаться с нами, заполните эту форму.
