Как создать правильный лендинг

Как создать правильный лендинг (целевая страница)

Диджитал. Сайты

Если вы хотите расширить базу данных электронной почты, продать что-то или продвигать мероприятие, правильный лендинг (целевая страница) может помочь вам в этом. Реклама стоит времени и денег, поэтому перенаправление посетителей на нерелевантные или беспорядочные целевые страницы может быть непродуктивным. Стоит потратить время на анализ своей аудитории и ее поведения. Если вы готовы создать лендинг, сейчас самое время вдохновиться. Мы составили список наших любимых SEO-оптимизированных лендинг, которые помогут вам достичь маркетинговых целей в 2023 году. Вопрос в том, какой дизайн лучше всего подходит для вашей целевой аудитории?

Что такое лендинг? 

Возможно, вам интересно, что же такое лендинг. Прежде чем мы начнем, вот краткое объяснение.  В отличие от веб-сайта, лендинг обычно связана с маркетинговой кампанией. Если вы создаете рекламу в Интернете, вам необходимо включить ссылку. Например, вы можете использовать рекламу Google Adwords или Facebook, чтобы побудить людей проявить интерес к вашему продукту. Вместо того чтобы направлять пользователей на общую страницу вашего сайта, вы можете направить их на лендинг. Содержание лендинга будет зависеть от результатов, к которым вы стремитесь.

Однако они могут включать регистрационные формы, информацию, кнопку «купить сейчас», часто задаваемые вопросы и т.д. Большинство лендингов содержат четкий призыв к действию.

Лучшие лендинги и их характеристики

Когда дело доходит до лендингов, один размер не подходит для всех. Мы собрали 10 лучших дизайнов, чтобы вдохновить вас на 2023 год. Если у вас магазин электронной коммерции, бизнес B2B, сайт поддержки или блог, у вас будет лендинг, подходящая вашей аудитории. Приготовьтесь обновить свои маркетинговые инструменты:

 

Используйте убедительный текст

Место на лендинге ограничено, поэтому слова нужно подбирать тщательно. Подумайте, как можно убедить пользователей заполнить свои данные или нажать на кнопку. В 2023 году подумайте об использовании убеждающего текста, чтобы привлечь внимание читателя. Используйте прямые заголовки и текст, перед которым невозможно устоять. Такие слова, как «бросить», «скучно» и «посредственно», могут показаться пугающими. Однако, если ваша аудитория подкована и ориентирована на результат, прямые формулировки могут оказать большое влияние.

Графика и призывы к действию просты и соответствуют тематике бренда. Если вы работаете в модели B2B (бизнес для бизнеса), подумайте о том, чтобы основной текст на вашем лендинге был коротким и приятным. Если вам есть что сказать, разместите это ниже формы обратной связи.

Удерживайте посетителя на сайте

Ваша цель — увеличить количество просмотров страниц и время, проведенное на вашем сайте? Если посетители уходят сразу после просмотра страницы, возможно, у вас высокий показатель отказов. Вы можете проверить свой показатель отказов в Google Analytics. Для лендинга следует использовать те же стратегии, что и для остальной части сайта.

Вот несколько простых правил, которым следует следовать, чтобы повысить коэффициент отказов:

• • Обеспечьте быструю загрузку страницы. Оптимизируйте изображения и минимизируйте количество плагинов.
  • Используйте HTTPS для повышения безопасности и предотвращения предупреждений от антивирусных программ.
  • Убедитесь, что лендинг выглядит профессионально.
  • Сохраняйте фон чистым и избегайте нечитаемых шрифтов и цветов.
  • Избегайте автовоспроизведения видео, назойливой рекламы и перенаправлений.
  • После того как вы привлекли зрителей и они решили остаться, вам нужно предложить им что-то еще. Попробуйте добавить «похожие посты» или «Вам также может понравиться»в конце вашей целевой страницы.
  • Используется одна и та же тема, с привлекающими внимание изображениями и простым текстом.

 

3. Докажите, что вы знаете, о чем говорите

Хотите повысить доверие к своему бренду? Предоставьте пользователям точную информацию и статистику, которыми можно поделиться. Проработанная, увлекательная страница поможет вам увеличить количество просмотров и расширить круг пользователей. Если вы все сделаете правильно, ваша страница может даже стать вирусной. Помните, что информативный — это не значит скучный. Речь не идет о написании диссертации для преподавателя университета. Речь идет о быстрых фактах и цифрах, которые может понять каждый. Вы также можете использовать пользовательские изображения и инфографику, чтобы разбавить текст. Вот пример. В связи с пандемией COVID-19 увеличился спрос на доставку еды через Интернет. Это заметил сайт скидок Coupon Follow. Он использовал данные об этой тенденции для создания информативной страницы.

На странице представлена различная информация, включая статистику, расходы и виды доставки еды. Сайт купонов призывает читателей поделиться статистикой и дает ссылку на статью в конце страницы.

Поймите свою аудиторию

Когда вы разрабатываете лендинг, вы должны думать о своей целевой аудитории. В конце концов, речь идет о создании положительного пользовательского опыта. В 2023 году, чтобы получить больше выгоды от рекламы, лучше узнайте своих покупателей. Вы можете использовать аналитику, анкеты и данные о покупках, чтобы ответить на эти вопросы:

Кто они?

Что они ищут?

Сколько им лет?

Где они живут?

Когда они делают покупки?

Каков их бюджет?

Что они ожидают от вас?

Что делает их уникальными?

Используйте эту информацию для разработки портретов покупателей, и тогда вы сможете создать нишевый лендинг, который будет резонировать с ними. Одним из брендов, который понимает свою аудиторию, является Benefit Cosmetics. Они известны своей женственной ретро-графикой. Когда вы покупаете косметическое средство от Benefit Cosmetics, вы покупаете их опыт. От описания продукта до упаковки — все простое, знаковое и милое.

Что это означает для их целевых страниц? Приведенный выше пример прост, но он работает.  Заголовок и текст звучат как разговор лучших друзей. И бренд предлагает бонус в виде бесплатной доставки, чтобы побудить пользователей нажать «купить сейчас».

Дайте потребителю что-то бесплатно

Если вы хотите получить немедленный результат от вашей целевой страницы, вам нужно подсластить сделку. Как правило, всплывающие окна раздражают и отталкивают пользователей Интернета и не являются лучшим выбором для целевой страницы. Но есть и исключение. Возможно, вы видели всплывающие формы подписки при посещении магазинов электронной коммерции. Эти формы обычно предлагают скидку на покупки или участие в конкурсе. Большинство пользователей терпят эти всплывающие окна, потому что они дают им то, что они хотят.

В свою очередь, владелец бизнеса может собирать адреса электронной почты, проверять их в массовом порядке и увеличивать свой маркетинговый список. Если вы собираетесь использовать всплывающую форму регистрации, убедитесь, что ее легко закрыть с помощью заметного значка X в правом верхнем углу. В качестве альтернативы вы можете разместить специальное предложение где-нибудь на своей странице. Предложение будет зависеть от типа вашего бизнеса. Например, если вы продаете одежду, вы можете предложить скидку 10% при создании аккаунта. А для тех, кто продает продукты SaaS, специальным предложением может быть один дополнительный месяц к годовой подписке. Или, если вы ведете маркетинговый блог, вы можете предложить бесплатную электронную книгу или онлайн-курс, если они подпишутся на вашу рассылку.

Скажите это рядом с формой обратной связи

Самая ценная часть на вашем лендинге находится рядом с формой захвата. Если вы не привлечете внимание людей до того, как им придется прокручивать страницу, вы можете попрощаться с новыми подписчиками.

Если у вас несколько целевых страниц, их могут просматривать одни и те же люди. Последовательный брендинг над формой захвата поможет повысить узнаваемость бренда и доверие к нему. Вы наверняка знакомы с этой целевой страницей компании Netflix. На заднем плане вы видите подборку популярных фильмов, здесь есть что-то для каждого. Фоновый контент регулярно обновляется в соответствии с модными тенденциями. Такие сериалы, как «Ты», «Горничная», «Игра кальмаров» и «Бриджертон» — все они являются актуальными хитами Netflix. Текст минимален, но фирменный красный цвет направляет взгляд на логотип, кнопки «войти» и «начать». Нет необходимости прокручивать страницу, потому что все находится прямо здесь.

Будьте актуальны и меняйтесь

Если вы создали лендинг, невозможно сделать его навсегда. Вы можете менять свои целевые страницы в течение года. Развлекайтесь со своим контентом, маркетингом, отмечайте праздники и события. Например, вы можете устраивать сезонные распродажи и рождественские скидки. Ваши целевые страницы будут актуальны и привязаны ко времени, что создаст ощущение срочности принятия решения об экстремально выгодной покупке.

Вот несколько вдохновляющих примеров для ваших маркетинговых кампаний. Компания Bones Coffee создает праздничные коллекции кофе. Чтобы доказать свою приверженность покупательским потребностям, компания включила сезонную вкладку в строку меню.

Одна из тематических целевых страниц бренда посвящена Хэллоуину Jacked ‘O’ Lantern. Это тыквенный кофе со специями в жуткой упаковке. На целевой странице изображен продукт с увеличенным названием. Фон черный, и нет необходимости в обширном тексте. Любители кофе и всего жуткого, скорее всего, соблазнятся и нажмут кнопку «купить сейчас». Будь то День благодарения, День святого Валентина или Всемирный день Nutella — событие всегда не за горами.

Бросьте вызов своей аудитории

В зависимости от типа вашего бизнеса, нахальство может стать решающим фактором. Возможно, вы даже захотите бросить вызов своей аудитории и немного повеселиться. Вызов может быть заданием, загадкой или викториной. Этот подход особенно хорошо работает для брендов, которые уже имеют лояльную аудиторию. Вызов всегда должен быть инклюзивным, легкомысленным и соответствовать вашему бренду. Он никогда не должен быть дискриминационным или оскорбительным.

Стремитесь удовлетворить потребность покупателя

Предлагаете ли вы услугу, которая удовлетворяет конкретную потребность? Например, ваш лендинг  может рекламировать группу, курс или клуб онлайн-сообщества. Если ответ положительный, вам следует подумать об эмоциональном отклике. Ищет ли ваша целевая аудитория дружбы и поддержки? Ищут ли они экспертную консультацию, советы или новое хобби? Тщательно подбирайте слова и графику. Мягкий фон, добрые слова и приветливая графика придадут уверенности.

Например, лендинг  для группы поддержки по снижению веса. Она рекламируется как спокойное, заботливое пространство, и дизайн целевой страницы отражает это.

Если вы хотите, чтобы новые участники присоединились к группе, вам необходимо предоставить на целевой странице содержательную информацию. Подумайте о том, чтобы включить реальные отзывы участников, часто задаваемые вопросы и подробную информацию о том, что входит в членство. Если только они не знают кого-то, кто уже является членом группы, вам придется (мягко) продать все, что вы можете предложить.

Будьте инновационными и используйте технологии

Не бойтесь экспериментировать с технологиями. Возможно, у вас нет такого маркетингового бюджета, как у Adidas, но вы можете поучиться у него. Когда культовый бренд спортивной одежды недавно сотрудничал с Lego, результатом стала целевая страница с множеством говорящих моментов. На странице Adidas X Lego Week размещен QR-код. В наши дни большинство людей знакомы с QR-кодами. И пользователи, скорее всего, отсканируют его, чтобы узнать, что за ним скрывается. Когда вы сканируете его, вы попадаете в магазин приложений с возможностью загрузить приложение бренда. Есть также изображения счастливых кроссовок. Adidas также использовал анимацию с прыгающими блоками Lego.

Эти два бренда являются известными именами, но Adidas ничего не оставляет на волю случая. Он использует все инструменты из своего инновационного набора, чтобы сделать эту целевую страницу максимально запоминающейся и интерактивной.

Готовы ли вы изменить дизайн своих посадочных страниц в 2023 году? Первый шаг — узнать свою аудиторию и создать объявление, соответствующее вашей нише.

Обращайтесь к нам, если вы хотите получить качественный, профессиональный, работающий на вашу прибыль и узнаваемость лендинг. Специалисты компании Решения для Брендов GBS имеют огромный опыт создания различных лендингов для самых разных бизнесов и брендов.