Как выбрать название бренда на экспорт: психолингвистический аспект
Недавние научные исследования доказали, что звуковая символика значительно влияет на восприятие. Если разработка названия была проведена правильно, то уже только с помощью имени целевая аудитория поймет, что бренд предоставляет товары и услуги, которые ей требуются. Так что при выборе имени нужно учитывать его звучание. Это особенно актуально для украинских производителей, желающих попасть на европейский рынок. Европа состоит из разных стран, а потому необходимо учитывать языковые и культурные особенности.
Выводя бренд на иностранный рынок, нужно подумать о звучании и значении его имени на том языке, который использует новая группа покупателей.
Так, ирландские производители виски «Irish Mist» решили поставлять свою продукцию в Германию. Вопреки ожиданиям, продажи были минимальными. Только после полного провала на рынке Германии, производители виски узнали как название их продукции звучало для немцев. Оказалось, что слово Mist было созвучно слову «навоз» по-немецки. Неправильный нейминг продукта помешал его распространению на немецком рынке.
При экспорте своего продукта — меда — в Европу, удачный бренд нейминг выбрала украинская компания Sun Bee Ukraine. Название дает клиентам из стран Евросоюза четкое представление о деятельности фирмы. Кроме того, правильно подобранные слова вызывают позитивный образ в их сознании. Таким образом, продукт ассоциируется с приятными вещами: солнцем, летом, сладостями.
Создатели украинского бренда Macpaw придумали название, опираясь на характерные черты продукции, для которой создано их программное обеспечение. Компания занимается выпуском чистящих и оптимизирующих программ CleanMyMac для макбуков (MacBook) — популярной продукции Apple. Благодаря ясному названию, компания сразу указывает на свою целевую аудиторию. Ее продукция распространена по всему миру, в том числе — и в офисах Facebook.
