Креатив для Instagram. Креативная газетная реклама
Нужен креатив для инстаграма?
Огромное его количество можно черпать из газетной рекламы. Ведь все новое – это хорошо забытое старое. Активно развивающаяся виртуальная Интернет-жизнь с каждым днем предоставляет все больше возможностей для онлайн-коммуникаций. И порою создается впечатление, будто печатные СМИ уже не пригодны для эффективного продвижения брендов. Однако на самом деле и сегодня можно найти очень креативные варианты газетной и журнальной рекламы.
Хотя число людей, предпочитающих материалы Интернет-ресурсов, постоянно расширяется, до сих пор значительная часть населения читает еженедельные газеты. И даже изучает рекламные блоки… Тем более что PR-сообщения в журнале нередко умело замаскированы под новости и статьи, а потому воспринимаются как дружеский совет.
Ниже представлены самые оригинальные и нестандартные рекламные подходы в газетных изданиях.
Шиворот-навыворот, задом-наперед
Желая доказать собственную независимость и толерантность, издатели австралийской аналитической газеты Kurier решили в честь Гей Парада представить читателю свое детище в довольно оригинальном формате. Поэтому Kurier в этот день обрела цветность — к тому же, читать ее пришлось с конца, а не с начала.
Колумбийская газета EL TIEMPO призывала своих читателей присоединиться к маршу протеста против терроризма. В качестве средства убеждения была использована напечатанная задом-наперед передовица, единственная разборчивая надпись которой гласила: «Отворачиваясь от проблемы, ты ее не решаешь. Присоединись к маршу сегодня».
Рекламные вкладыши
Многие агентства считают, что наиболее действенный метод газетной рекламы — это приложить к изданию отдельный, красиво выполненный вкладыш, который непременно будет замечен и оценен читателями.
Подобный прием вполне успешно применяет японская креативная студия ADK. Например…
- Пожилых японцев часто обманывают мошенники, заставляя их под различными предлогами осуществлять денежные переводы на чужой счет. Чтобы привлечь внимание к этой социальной проблеме, издание Asahi опубликовало соответствующее предостережение, а специалисты агентства ADK помогли его выделить, приклеив к газетным листам с предупредительным сообщением символические денежные купюры.
- Чтобы проанонсировать открытие нового косметического магазина L’OCCITANE, креативщики из ADK присоединили к каждой газете клейкую бумагу для записи, снабженную рукописным объявлением о предстоящем событии.
Игра с цифрами, буквами и колонками
Неиспользованное пространство
Endangered Wildlife Trust, фонд защиты вымирающих животных, поместил в самом низу газетных листов снимки исчезающих видов млекопитающий. На каждой странице список расширялся, завершаясь, в конце концов, грустной статистикой и просьбой осуществить пожертвования в пользу Endangered Wildlife Trust. Идея подобной агитационной рекламы принадлежит агентству LOWE BULL (ЮАР).
Студия KING JAMES (ЮАР) решила не оставлять неиспользованным ни один миллиметр газетного пространства, отыскав применение даже номерам страниц. Поэтому, переворачивая очередной газетный лист, читатель замечал новые статистические данные, составленные UNICEF, о распространенности болезни СПИД. К примеру, на странице №6 можно было прочесть, что 6 млн жителей ЮАР — носители ВИЧ. Таким образом агентство KING JAMES сделало свой посильный вклад в борьбу с этим страшным заболеванием.
Рукописная газета
Агентство RAPP, стремясь доказать студентам долговечность шариковых ручек STABILO, выпустило написанную «от руки» газету, где даже иллюстрации были нарисованы с помощью продукции бренда STABILO. Издание распространялось бесплатно в студенческих кафе и книжных торговых точках.
Еще один вариант рукописной газеты предложили креативщики из студии THE JUPITER DRAWING ROOM (ЮАР). Они, правда, ограничились только одной страницей, зато — в реально существующем издании, переписав сообщение титульного разворота знаменитой ручкой Mont Blanc.
Агентство ACW Grey (Израиль) прорекламировало 72-часовую распродажу автомобилей VW с помощью написанного «от руки» сообщения: «Последний день 72-часовой распродажи».
Бразильская газета CORREIO BRAZILIENSE NEWSPAPER предостерегает: не стоит читать газету приятеля, лучше подписаться на нее самому. В противном случае тебе тоже может прийти подобный неприглядный «б/у» экземпляр.
Рекламное издание
Иногда креативщики используют другой PR-прием и превращают все издание в своего рода рекламу того или иного бренда или посвящают определенной теме.
Например, накануне торжественного вручения издательской премии Comunique-se Award, состоявшегося 18 сентября 2008 года, издательства Бразилии получили пустые газеты. Так студия SALEM сообщала журналистам, что 18 сентября им предстоит не работать, а присутствовать на упомянутой церемонии.
В целях информирования возможных клиентов об осуществляемой банком HSBC пенсионной программе британское агентство RMG CONNECT выслало читателям 45-65 лет «Газету будущего», содержавшую, помимо вымышленного материала, реальную рекламу акции HSBC.
Индийское креативное агентство REDIFFUSION — DY&R представило экземпляр национальной газеты в особом виде, призванном показать, как ее видят люди, которые страдают от дислексии. Все слова были перемешаны, а на последней странице размещено рекламное сообщение клиники, специализирующейся на лечении данного заболевания.
Объявления
Для продвижения «долгоживущей» жевательной резинки под названием MUST Long Last от компании Colgate студия BBR Saatchi & Saatchi (Тель Авив) тоже придумала оригинальный рекламный подход. Специалисты этого агентства опубликовали в разделе частных объявлений, посвященных продаже «б/у» вещей, следующее сообщение: «Продается! Жевательная резинка MUST Long Last. Почти новая, жевали всего два часа. Тел. 050-7339206».
Другие примеры газетного креатива
GREY WORLDWIDE MIDDLE EAST NETWORK продемонстрировали на некоторых газетных страницах эффект отбеливания средства Ace.
Студия Ogilvy Cape Town (ЮАР) сделала из части слов в газете ссылки, желая таким образом сообщить читателям, что на официальном сайте данная тема освещена гораздо глубже.
Спортивные команды Южной Африки часто используют для названия своих спортивных клубов наименования животных: Free State Cheetahs, Gauteng Lions, Nashua Dolphins и т.п. Креативные студии TBWAHuntLascarisTequila совместно с фондом защиты животных Engagered Wildlife Trust (ЮАР) опубликовали в The Times в разделе новостей спорта статью с самым заурядным заголовком. Заметив слово Sharks, болельщики решили, что речь пойдет об их кумирах, и только потом поняли, что материал посвящен массовому уничтожению вымирающих хищников — львов и гепардов.
COPYRIGHT © КОМПАНИЯ РЕШЕНИЙ ДЛЯ БРЕНДОВ GBS
