ТМ Дарус – это замороженные овощи, ягоды и овощные смеси, которые выращиваются на плодородной украинской земле. ТМ Дарус производится на нескольких современных заводах по европейским технологиям. При производстве используется шоковая заморозка овощей – единственный метод, который позволяет сохранить вкус, цвет, а главное, структуру и ценные вещества (витамины – до 90%, микроэлементы – до 100%). Это происходит за счет быстрого охлаждения до ~40 C, при котором в продукте не успевают образоваться крупные кристаллики льда.
Руководство ТМ «Дарус» обратилось в компанию Решения для брендов GBS с целью структурировать бренд, обновить визуальное восприятие продукта. Количество позиций было большим и требовалась категоризация. Существующий дизайн упаковки к тому времени откровенно устарел, требовалось провести комплексный рестайлинг и логотипа, и самой упаковки.
Прежде всего был обновлен радикально логотип бренда, он стал более целостным и гармоничным. Раньше графическая часть логотипа плохо согласовывалась с текстовой. Теперь же название бренда выполнено шрифтом, который разработан в том же стиле, что и графический знак. Кроме того, изменилась компоновка логотипа, за счет чего фирменный стиль бренда стал более элитным.
На втором этапе была создана концепция нового дизайна упаковки и разработано оформление всех категорий и линейки продукции.
Новый дизайн отличается большей дружелюбностью: упаковка стала приветливее, она лучше отражает позитивный характер бренда.
Акцент в дизайне упаковки сделан на красочном снимке продукта (например, черники, грибной смеси и т. п.), занимающем основную часть лицевой части упаковки и выгодно оттененном теплым бледно-бежевым фоном. В качестве контраста противопоставлено монохромное изображение тех же овощей или фруктов, но словно бы только-только собранных. Образ веселого позитивного человека, включенного в это же монохромное изображение, позволяет задать определенный настрой.
Решения для брендов GBS провели фотосессию для 30 позиций упаковки продукции.
Задняя часть упаковки тоже призвана играть активную роль и ярко демонстрирует уже готовое блюдо, созданное на основе предлагаемого продукта. Важный штрих — это помещенные на упаковку продающие фразы, представляющие собой емкие и лаконичные описания каждой из смесей.
Продукция «Дарус» в новом дизайне завоевала большой успех у покупателей. Бренд обрел свой характер. Упаковки смотрятся ярко и сразу привлекают внимание, заметно выделяясь в супермаркете.
