ТМ «Дубрава» – это новый бренд, представляющий колбасные изделия во всех категориях (вареные колбасы, сосиски, сардели, п/к и в/к, деликатесные изделия, с/к и с/в изделия).
Перед Решения для Брендов GBS была поставлена задача разработать с нуля позиционирование и легенду бренда для торговой марки колбасы «Дубрава», создать яркий и выразительный бренд, который смог бы достойно конкурировать с существующими торговыми марками в категории «мясо-колбасные изделия».
Проведя анализ мотиваций целевой аудитории, создав психологические портреты целевых групп разных категорий потребителей, мы пришли к выводу, что современный человек находится в постоянном поиске натуральных продуктов, качеству которых может смело доверять. На основании этого понимания была создана психологическая концепция бренда, в которой основной упор делался на качество и экологичность продукции.
Чтобы подчеркнуть прекрасные свойства колбас «Дубрава», которые производятся по классическим рецептурам советской школы под руководством опытного заслуженного технолога, специалисты Решения для Брендов GBS разработали полноценный эко-бренд. «ТМ «Дубрава» – это экологически ориентированная торговая марка, производящая вкусные, натуральные, высококачественные колбасы и мясные изделия».
Подробнее эта тема раскрыта в легенде бренда, а также продолжена в дизайне упаковки колбас, в оформлении торговых точек и в других средствах коммуникации с потребителем. Упаковка колбас «Дубрава», выполненная в спокойных светло-бежевых цветах с выразительным акцентным пятном – ярко-красным логотипом, одним своим видом вызывает чувство умиротворения и гармонии. Аналогичные эмоции возникают и при посещении фирменных магазинов «Дубрава». Чтобы донести идею экологичности, мы рекомендовали оформить экстерьер и интерьер торговой точки с максимальным использованием натуральных природных материалов - в частности, дерева. Идеей высокого качества, натуральности и экологичности пронизаны все коммуникации бренда. Благодаря этому создается гармоничный образ высококачественного эко-продукта.
ТМ «Дубрава» много лет показывает исключительно высокий уровень продаж в г. Днепр и г. Киев. Посетите «Смачну крамницю» экологически ориентированного бренда «Дубрава», чтобы ощутить уютную, почти домашнюю атмосферу – и попробовать вкусную колбасу высочайшего качества.
