Компания «Грин Пауэр Евроэлектрик Украина» – представительство немецкой компании Green Power Euroelectric GmbH, производит экологически чистые, экономичные лампы и светильники. Продукция сочетает немецкое качество, лояльное ценообразование, экономичность и долговечность использования. Eurolamp – популярный и узнаваемый бренд в Украине. Нам было поставлено задание: разработать бренд и коммуникационную стратегию для Eurolamp, создать фирменный стиль, брендбук, разработать дизайн концепцию упаковок и каталога для экологически чистых ламп и светильников. Провести рекламную кампанию, усилить позиции бренда на рынке и сформировать лояльное отношение потребителей к товарам Eurolamp.
На момент начала работ компания бренд Eurolamp находился на стадии запуска. Производитель относительно недавно появился на рынке источника света, но ставил перед собой цель составить стать №1 игроком на рынке в данной сфере. В соответствии с задачей нами были определены две целевые аудитории: партнеры компании «Грин Пауэр Евроэлектрик Украина» и непосредственные потребители.
Для разработки фирменного стиля бренда было принято решение расставить цветовые и графические акценты на преимуществах товара, его экологичности и немецком происхождении. Визуальный образ получился строгим, отображал сдержанный немецкий характер. Цветовое решение подчеркивало заботу об экологии и внимание к проблемам окружающей среды. Вместе все графические элементы акцентировали внимание на высоком качестве и экономности при использовании.
Правильное творческое решение смогло донести до целевой аудитории идею бренда Eurolamp, создать имидж компании, производящей продукцию высокого качества по европейским стандартам, подчеркнуть глобальность бренда и, главное, четко отделить его от конкурентов. Наша компания провела маркетинговый анализ рынка и определила, что светодиодные LED-лампы набирают популярность и пользуются повышенным спросом за рубежом. В силу слабой информированности об экономической выгоде таких источников света, украинские потребители на тот момент не слишком активно приобретали энергосберегающие лампы. Развитие украинского рынка энергосберегающих ламп стало главной перспективой проекта. Eurolamp одним из первых реализовал pr- и информационную кампанию, показывая потребителям выгоды светодиодных источников света. Наши основные тезисы: LED-лампы потребляют в 10 раз меньше энергии, чем обычные лампы и в 2 раза меньше, чем спиральные люминесцентные. Это надежные высокотехнологичные устройства с минимальной вероятностью поломки в течении нескольких лет. Использование светодиодных источников света экономит деньги, не влияет на экологию окружающей среды. Производитель гарантирует качество и готов вернуть деньги, если лампа или светильник придут в негодность раньше положенного срока. Такие характеристики быстро завоевали доверие потребителей на украинском рынке.
Своевременное правильное решение укрепило позиции бренда на рынке и дало мощный толчок к его развитию. Высокий спрос помог компании «Грин Пауэр Евроэлектрик Украина» нарастить мощности производства, а бренду Eurolamp стать лидером в своей сфере.
Мы создали 100-страничный каталог продукции и использовали его как основу для донесения информации про рациональность использования энергосберегающих ламп в быту, в офисах, на улице и на производстве. Также помог интернет сайт.
Для визуализации на упаковках пригласили дизайнера 3D-графики. С его помощью нам удалось максимально реалистично передать образ высококачественного продукта. Графические 3D-изображения усилили текст, наглядно продемонстрировали использование ламп, как элементов при создании дизайна помещения, сделали каталог Eurolamp красочным и привлекательным для компании-реализатора и конечного потребителя.
За несколько лет нашего сотрудничества бренд Eurolamp стал одним из национальных лидеров в производстве энергосберегающих источников света. Высокое качество продукта и выразительность бренда завоевали доверие партнеров-реализаторов и любовь украинского потребителя. Более 12 лет это один из самых сильных и узнаваемых брендов на рынке светодиодных ламп и светильников. Правильное цветовое решение и стильные графические детали в дизайн-концепции сформировали образ европейского производителя.
Имидж инновационного предприятия, предлагающего только лучшее, закрепил придуманный нами слоган: «Eurolamp. Свет будущего». Правильное позиционирование продукции помогли опередить крупных конкурентов. Маркетинговые коммуникации повысили спрос на товары Eurolamp и открыли новые перспективы для развития компании «Грин Пауэр Евроэлектрик Украина».
