Винный масс-маркет перегружен. Полка пестрит золотом, вензелями и шаблонными виноградными лозами. Чтобы продукт заметили, бренду нужен сильный и чистый визуальный код.
Таировский винзавод «Нива» — крупный игрок, выпускающий более 200 видов продукции. РВинзавод предлагает ассортимент из 200 видов, которые включают игристые, газированные и тихие вина, шампанское, вермуты и сидр.
В данном проекте руководство предприятия поставило перед агентством GBS задачу: разработать концепт для сухих и десертных вин Fratelli. Это наш пятый совместный проект. До этого мы успешно вывели на полку ликеры, шампанское и сангрию этого же завода. Долгосрочное партнерство — прямой маркер окупаемости нашего дизайна.
Стратегия и визуальные решения GBS
Мы отказались от типичных атрибутов недорогого вина. Дизайн винной бутылки должен транслировать принадлежность к европейской культуре виноделия.
За основу графического оформления мы взяли стилистику классической гравюры. Тонкие, выверенные линии отсылают к винам Старого Света. Такой винный маркетинг работает на уровне подсознания. Покупатель считывает гравюру как признак эксклюзивности, многолетних традиций и ручного труда. Образ продукта мгновенно дорожает в глазах потребителя.
В серию вошли сухие (Pinot, Nero) и десертные (Dessert) позиции. Мы спроектировали дизайн так, чтобы покупатель за две секунды считывал тип напитка. Строгая сетка верстки, понятные шрифты и цветовые акценты создали безупречную навигацию по линейке.
Этикетка для вина — сложный технологический продукт. Белые и игристые вина охлаждают, бутылки покрываются конденсатом. Мы подобрали специальную винную бумагу, устойчивую к влаге. Сложная постпечатная обработка с применением тактильного лака и конгревного тиснения добавила этикетке объема. Покупатель буквально чувствует рельеф гравюры, когда берет бутылку с полки.
Разработка винного бренду Fratelli позволила заводу прочно занять нишу элегантных вин на каждый день. Запоминающийся дизайн обеспечил высокую оборачиваемость продукта и органический рост продаж без агрессивного ценового демпинга.
Таировский винзавод «Нива» выпускает продукцию под популярными торговыми марками «Таїрово», «Одеський степ», «Грантвін» и Salute, а также экспортирует ее за границу. Руководители предприятия обратились в Компанию Решения для Брендов GBS с целью разработать дизайн упаковки для 7 категорий продуктов. Мы создали для завода множество дизайнов. На момент разработки дизайна упаковки сухих вин Фрателли были выполнены такие проекты по оформлению линейки алкогольной продукции:
Решения для Брендов GBS в данном проекте разработали особый стиль дизайна упаковки сухого и десертного вина. Запоминаемый, выразительный дизайн этикетки вина порадовал истинных почитателей. В дизайне упаковки сухих и десертных вин Pinot, Dessert, Nero мы использовали имитации гравюр. Оттиски гравюры, начиная с первой половины XV века, получают, используя перенесение с доски на бумагу изображений. Каждый гравюрный оттиск является эксклюзивным произведением искусства. Применяют несколько видов гравюры: резцовая — на медной пластине, офорт — на металле, сериография — с помощью шелка.
Уникальные характеристики продукта мы подчеркнули эксклюзивным дизайном этикетки вин, создав запоминающийся образ бренда. Это дало лояльность потребителей и стабильное повышение уровня продаж.
