Киевская компания С.О.В. Гавань работает на украинском рынке производства рыбных деликатесов с 1998 года и занимает лидирующие позиции в своей отрасли. С.О.В. Гавань осуществляет полный цикл производства – от переработки морепродуктов до реализации готовой продукции.
Мощная производственная база предприятия и политика ценообразования позволяют продукции успешно конкурировать на рынке. Однако единственным слабым звеном был неудовлетворительный дизайн упаковок, который проигрывал конкурентам и тормозил вхождение торговой марки в крупные розничные сети.
Тендер на проведение редизайна упаковок для ассортиментной линейки рыбной икры выиграла наша компания.
Перед Решения для Брендов GBS стояла задача проведения редизайна упаковок для 14 позиций икры из рыбы. Новые упаковки должны были передавать суть продукта, ярко выделяться на полках супермаркетов среди конкурентов и привлекать потребителей.
Важным элементом нового дизайна банок икры стала цветовая гамма этикеток. Цвета были тщательно подобраны для каждой из 14 позиций. Так как рыбная икра упаковывалась в стеклянные прозрачные банки, то цвет каждой этикетки был выбран в соответствии с ее содержимым. Дизайнеры компании GBS создали подходящую гамму этикеток линейки продукции, в которой все цвета соответствуют продукту и не противоречат друг другу.
В основу упаковки красной икры легло сочетание темно-красного и черного цветов, для горчичного цвета икры минтая был выбран розовато-бежевый цвет этикетки, для желтоватой икры мойвы подошло сочетание бежевого и желтого цветов, а для бледно-розовой икры сайды была создана этикетка светло- и ярко-розового цветов. Такой подход мы использовали для каждого из 14 сортов икры. Тщательно подобранные цвета выгодно подчеркивают оригинальный дизайн этикетки и гармонично сочетаются с самим продуктом.
Учитывая, что компания С.О.В. Гавань определяет свою продукцию как «рыбные деликатесы», еще одной важной составляющей работы по редизайну было визуальное «удорожание» продукции. Продукция, позиционируемая как деликатес, должна выглядеть дороже повседневных продуктов, более празднично.
Разработчики Решения для брендов GBS предложили решение в этом направлении, которое заключалось во включении в оформление этикетки элементов металлизированной бумаги. Рамки этикетки и овал логотипа цвета «металлик» золотистого и серебристого оттенков добавили продукту премиальность, а также стали ярким отличительным элементом, позволяющим торговой марке «С.О.В. Гавань» выделиться на полке среди товаров конкурентов.
Еще одним элементом новой упаковки икры стала брендированная крышка «твист-офф», выполненная в соответствии с цветовой гаммой этикетки данного вида икры. Кроме того, новый дизайн упаковки представил более легкий для прочтения логотип производителя, а также яркие заданные элементы визуальной идентичности торговой марки в каждой позиции продуктовой линейки.
Результатом редизайна ТМ «С.О.В. Гавань» стало не только увеличение продаж. С новой упаковкой производитель смог войти в некоторые крупные розничные сети, в которые со старым дизайном войти не мог. Кроме того, новая упаковка позволила компании поднять цену на продукцию ТМ «С.О.В. Гавань». С момента запуска продукции прошло 4 месяца. По словам директора по маркетингу компании, в период после рестайлинга продажи продукции увеличились на 30%.
