«Патисон» — это новый формат магазинов розничной торговли – «сеть магазинов у дома». Этот формат является новым для Украины и имеет свою специфику. «Сеть магазинов у дома» — это небольшие магазины, площадью не более 400 м2, расположенные, в основном, в спальных районах крупных городов.
Специалисты по маркетингу торговой марки «Патисон» обратились в Компанию Решений для Брендов GBS с просьбой разработать фирменный стиль сети магазинов. Это включало в себя, в первую очередь, разработку логотипа и торгового знака, оформление интерьеров и экстерьеров магазинов, а также разработку руководства по использованию фирменного стиля – Brand Book.
Сложность проекта заключалась в том, что новый формат – «сеть магазинов у дома» — являлся новым и несколько непривычным как для потребителя, так и для украинского розничного бизнеса в целом. Поэтому задача заключалась не только в том, чтобы продвинуть торговую марку конкретной сети магазинов, но и в том, чтобы донести до потребителя преимущества нового формата розничных магазинов.
Еще одной особенностью проекта было то, что магазины сети «Патисон» — мелкоформатные, и помещениями для них зачастую служат обычные квартиры разной планировки, которые перестраиваются под магазины. Поэтому необходимо было разработать такое решение фирменного стиля, интерьеров и экстерьеров, которое могло бы быть быстро и просто адаптировано к любой планировке.
Специалисты Компании Решений для Брендов GBS разработали для сети магазинов у дома «Патисон» обширное руководство по использованию фирменного стиля, Brand Book. Оно содержало подробное описание корпоративных цветов, шрифтов, логотипа и торгового знака, а также POS-материалы, рекомендации по оформлению интерьеров и экстерьеров, фирменные ценники и сувенирная продукция, рекомендации по наружной рекламе, оформлению фирменного транспорта и полиграфии, дизайн фирменной одежды для сотрудников магазинов сети.
На сегодняшний день в Днепропетровске работает 6 магазинов сети «Патисон», и сеть постоянно растет. Открываются магазины не только в Днепропетровске, но и в других регионах Украины. В ближайших планах сети магазинов у дома «Патисон» — выход на национальный рынок.
