Компания «Фабрика бакалейных продуктов» является лидером отечественного рынка бакалеи в своем сегменте, а ее продукция продается не только в Украине, но и в США, Канаде, Германии, Великобритании и Австралии. В 2005 году началось успешное и продолжительное сотрудничество Решения для Брендов GBS с «Фабрика бакалейных продуктов».
Руководство компании приняло решении о выведении на рынок новой ТМ прессованного сахара. Перед нами была поставлена задача провести маркетинговое исследование, после чего, основываясь на его результатах, разработать и оформить новый бренд в данной категории.
Анализ ЦА выявил, что потребители сахара в кусочках видят себя гурманами и ценителями сладких горячих напитков. Отталкиваясь от этого факта, мы разработали позиционирование торговой марки – «Сахар для изысканного чаепития». Разработанное для нового бренда имя «Сладов» оптимально передавало суть продукта и подчеркивало характер торговой марки. Упаковка обычного прессованного сахара была выполнена в форме идеального куба бело-голубого цвета и прекрасно вписывалась в концепцию позиционирования.
В рамках проекта были разработаны рекомендации по продвижению ТМ «Сладов» и серия POS-материалов. После запуска прессованного сахара, мы разработали и вывели в продажу «Органический тростниковый сахар Сладов» и элитный «Сахар Демерара Сладов». Для изысканных сортов тростникового сахара и демерара мы создали зелено-коричневые пакеты.
ТМ «Сладов» более 15 лет представлена в розничных сетях и продолжает успешно завоевывать потребителя. Показатель доли «Фабрика бакалейных продуктов», с которой мы сотрудничам и по другим проектам (ТМ Жменька, корпоративный брендинг) в своем сегменте – 80% — говорит сам за себя.
Разработка логотипа торговой марки «Сладов»
