ТМ Molendam принадлежит «Укпродукт Групп» – ведущему производителю высококачественной молочной продукции в Украине. Компания занимается также дистрибуцией и поставкой брендированной молочной продукции (масло и сыр) розничным и оптовым предприятиям в Украине и экспортирует молочные продукты промышленного назначения в Данию, Нидерланды, Болгарию, Японию и Турцию.
Требовалось провести полный ребрендинг продукции и вывести бренд в лидеры в своей категории. Компания «Укпродукт» обратилась в агентство GBS с просьбой провести комплексный ребрендинг ТМ Molendam. Продукция этой торговой марки производится на голландском оборудовании, по голландской технологии и под руководством голландских же технологов. Поэтому перед нами была поставлена задача донести до потребителя, что под ТМ Molendam выпускают настоящие голландские сыры.
Было принято решение обновить легенду бренда и рестайлинг упаковки продуктов, воплотив идею национального духа Голландии. GBS.ua осуществила комплексный ребрендинг ТМ Molendam. Новая легенда и слоган — «Открой свою Голландию!» — хорошо передают национальный голландский дух бренда. Помимо этого агентством был проведен рестайлинг линейки упаковки.
Главной задачей рестайлинга было выразительное акцентирование food-зоны по типу современных европейских продуктов. Поэтому агентство GBS предложило клиенту отказаться от фотографических элементов в пользу рисованных. Комбинированные фотореалистичные натюрморты на переднем плане упаковки очень красочно показывают вкусовую линейку сыров Мolеndam. Логотип ТМ Мolеndam тоже был обновлен и структурирован, а добавленная символу подложка позволила его грамотно скомпоновать. При выборе основного цвета упаковки специалисты GBS остановились на тепло-желтой гамме, которая сделала продукцию более яркой и узнаваемой.
Ребрендинг логотипа, рестайлинг всей линейки продукции был проведен очень успешно. Клиент остался доволен обновленным брендом. Как ребрендинг влияет на продажи? Продукт стал более структурированным и выглядит по-настоящему современно, что сразу отразилось на увеличении уровня продаж.
