Компания «Решения для Брендов GBS» работает с компанией «Алеф-Виналь» с 1997 г. В течение первых 10 лет становления одного из сильнейших украинских производителей мы являлись бессменным разработчиком всех принадлежащих компании «Алеф-Виналь» алкогольных марок. Мы посчитали, что в процессе работы в 1997-2008 гг. мы создали для компании «Алеф-Виналь» около 1000 (!) разнообразных концепций этикеток для разных алкогольных брендов в разных ценовых сегментах. Также компания «Решения для Брендов GBS» полностью обслуживала «Алеф-Виналь» в изготовлении рекламной и полиграфической продукции. Мы создали ТМ «Золотая Амфора» в 1997 г. и сопровождали ее в течение 11 лет. Сегодня это сильный, успешный бренд, который является одним из лидеров отечественного винного рынка. В Украине под торговой маркой «Золотая Амфора» выпускаются популярные полусухие, полусладкие и десертные вина. Все они изготовлены только из отборного винограда, собранного на возрождённых компанией «Алеф-Виналь» виноградниках в Крыму.
Топовая позиция в ассортименте «Золотой Амфоры» – вино «Тамянка» – после успешного запуска бренда продавалось в объеме более 1 млн. бутылок в месяц. В 2002 году на рынке появилось вино-копия «Тамянка — Золотая крепость». Через несколько месяцев точную копию «Тамянки — Золотая Амфора» выпустила также ТМ «Золотой Альтром». Одна за другой появились «Тамянка дунайская», «Тамянка степова», «Тамянка Золотой Орфей». Марки-копии исключительно негативно сказывались и на имидже бренда, и на уровне продаж. Продукция непонятных, разных производителей была похожа как близнецы-братья на продукцию ТМ «Золотая Амфора» не только оформлением этикетки, но и торговым знаком. То есть вина низкого качества маркировались практически одинаковыми этикетками — клонами этикетки ТМ «Золотая Амфора». Продажи стали падать, поскольку большое количество копий вводило в заблуждение потребителя. Покупая низкопробное вино со знакомой этикеткой, он думал, что «Золотая Амфора» потеряла в качестве.
Программа ребрендинга длилась два года и коснулась абсолютно всей визуальной идентичности бренда. Нам пришлось провести полный рестайлинг разработанного нами ранее бренда и вынести нелегкую борьбу с марками-копиями ТМ «Золотая Амфора». 4 линейки продукции «Золотая Амфора» («Коллекции хитов», «Классическая коллекция», «Белое Золото» и «Золотая сортовая») были полностью переделаны. Целью ребрендинга стало создание продукта, в котором бы чувствовалась новизна, яркость, самобытность, статус.
Изменение дизайна логотипа с амфорой было первым из этапов. В археологии есть такой постулат: «Если ты знаешь амфоры, ты знаешь все». «Амфора» в переводе с греческого – сосуд с двумя ручками. Работая над изменением уже имеющегося торгового знака, выполненного в форме амфоры, дизайнеры компании «Решения для Брендов GBS» взяли за основу то, что греческие амфоры всегда поражали своей грацией и изяществом формы. Так, округлое тулово стало более вытянутым, с двумя вертикальными ручками и узким горлом. Амфора приобрела золотой блеск, с ее поверхности исчезли «сюжетные картинки» греческой мифологии. Логотип стал более лаконичным и современным. Преобразилась и сама надпись логотипа. Греческий шрифт заменила классическая антиква.
Сначала разработка новых этикеток коснулась «Коллекции хитов» ТМ «Золотая Амфора», куда вошли вина, пользующиеся повышенным спросом: «Тамянка», «Монастырская изба», «Медвежья кровь», «Кадарка», «Шепот монаха», «Кагор». Казалось бы, этикетка – всего лишь маленький кусочек бумаги, но именно он должен создать нужное настроение, передать предвкушение радости отличного вкуса и аромата и при этом сообщить полную информацию о вине, его производителе и происхождении. Существует правило: чем подробнее и точнее данные на винной этикетке, тем качественней продукт, а малоинформативная этикетка должна заставить насторожиться.
Сегодня ТМ «Золотая Амфора» является участником и призером множества международных конкурсов и специализированных выставок. По результатам опроса «Потребительские предпочтения 2004 года» вино ТМ «Золотая Амфора» – один из лидеров на рынке Украины (доля рынка – более 8%). Компания «Решения для Брендов GBS» ведет работу по оформлению экспортной продукции для Европы, Китая и Америки.
За разработку дизайна этикетки «Золотая Амфора – Черные Глаза» компания «Решения для Брендов GBS» получила Большую Серебряную медаль на Европейском полиграфическом конкурсе в 2001 г. Мы были единственными победителями из стран СНГ и Восточной Европы.
