Розница всегда находится в тесном контакте с потребителем и четко понимает его актуальные потребности. Такая возможность у производителя не всегда есть. Поэтому лучший способ реагировать на конъюнктуру рынка – выпускать частные марки. Стремясь улучшить отношение потребителей к своему имени, повысить прибыльность или восполнить недостаток определенной группы товаров на полках, розничные торговые сети начинают выпускать собственные торговые марки. В Украине это направление маркетинга только развивается, в то время как в западных странах на частные марки приходится до 50% продаж.
Private label, или собственная торговая марка (СТМ), нужна для того, чтобы повысить прибыльность, установить доверие к продукту, закрыть потребность в продукции на полках магазина. Выгодное ценовое предложение, которое дает private label, позволяет ему стать популярнее категорийных брендов.
Раньше частная марка была исключительно аналогом уже существующего популярного бренда. Однако сейчас активно развивается тенденция к формированию уникальных СТМ. В Украине СМТ активно развивается, потому что разработка Private label дает сети преимущество над конкурентами. Высокое качество продукта и сниженные цены привлекают покупателя и убирают конкурентов. Частная марка увеличивает шансы ритейлера стать лидером продаж.
СТМ разрабатывается с целью заменить конкретный товар более дешевым аналогом, но только в том случае, если это оправдано экономикой процесса.
Создание СТМ может быть совершено для замены топового товара в категории, где при выборе товара потребительская привычка не играет главную роль.
Новая СТМ дает возможность расширить ассортимента бренда, ввести новые товары либо услуги, чем позволяет повысить уровень узнаваемости бренда и лояльности потребителей.
Обратившись к нам, вы получите максимальный результат за минимальное время и при оптимальных затратах.
Компания Решения для Брендов GBS предлагает вам комплексную разработку эффективной и успешной СТМ, профессиональных подход к работе, высокий уровень ответственности за результат и максимально комфортное сотрудничество.
