Инновационная грузинская компания Lazetti Tobacco занимается дистрибуцией популярных брендов и производством собственных брендов капсулярных и традиционных сигарет. Компания достигла высоких показателей роста, поэтому сфокусировала свои бизнес цели на выведении собственных брендов.
Мы разработали для Lazetti Tobacco 17 суббрендов сигарет среднего и премиального класса, которые удовлетворяют вкусы самых требовательных ценителей. Это обеспечивается качеством табака, но в особенности премиум дизайнами упаковки, каждый из которых сделан в своем, неповторимом стиле. Дизайн упаковки сигарет рассчитан на самую широкую возрастную целевую аудиторию с разным уровнем дохода.
Стандартизированные формы пачки сигарет могут иметь тонкий формат, различные типы кромок упаковки (прямые, закругленные или скошенные) и различные типы откидывания крышки. Согласно исследований, современная аудитория отдает предпочтение более тонкой пачке, которая считается более удобной, а сигареты такого типа считаются потенциально менее вредными. Также для потребителей исключительно важен стиль и ультра модный дизайн упаковки сигарет: потребители, особенно молодые, отдадут предпочтение той упаковке, которая считается крутой и необычной. Достаточно непривлекательными стандартные типы формы и дизайна пачки называет молодая целевая аудитория, что побуждает производителя выводить специально для нее соответствующий ее вкусам ассортимент.
Исходя из исследований, суббренды Lazetti были разработаны в трех размерах пачки – Queen Size, Superslims и Nano. Для серии с капсулой был выбран Superslims. Яркость дизайна упаковки сигарет Fusion Blueberry дополняется выразительным графическим изображением ароматизирующей капсулы, которая находится в фильтре. Дизайн упаковки выглядит премиально, технологично и, в то же время, эмоционально захватывающе. Необычный фиолетово-лиловый цвет в дизайне упаковки запоминается и одинаково привлекателен как для мужчин, так и для женщин. Дизайны других брендов с ароматами Цитрус и Мохито можно посмотреть по этим ссылкам.
Вся серия пришлась по вкусу молодежной целевой аудитории. Бренд сигарет существенно выделяется благодаря концепции и дизайну упаковки, а также особой технологии печати на металлизированной основе. Нами были были разработаны блоки, мастер кейсы и POS-материалы.